Home-theater-designers
آڈیو ویڈیو کمپنیوں اور ان کے روایتی ڈیلر بیس کے مابین پش پل رشتے غیر فعال تعلقات کی قطعی تعریف ہے۔ اے وی کمپنیاں توقع کرتے ہیں کہ ڈیلر اپنی مصنوعات کو 'دھکا' دیں گے تاکہ ڈیلر زیادہ منافع والے مارجن کا مطالبہ کریں - لیکن اس کے باوجود قریب قریب تمام ڈیلر اپنے آپ کو نئے گاہکوں کے سامنے مارکیٹ کرنے کے لئے چاٹنے سے انکار کرتے ہیں اصل میں ڈیلر توقع کرتے ہیں کہ مہنگے اور منافع بخش کنزیومر الیکٹرانکس کو اسی طرح خریدنے کے لئے صارفین اپنے دروازے توڑ دیں گے جب 2000 کے وسط میں صارفین نقد رقم لے رہے تھے (ان کی بدولت فلیٹ ایچ ڈی ٹی وی پر گھر کا ایکویٹی خرچ کرنے پر)۔ جیسا کہ اب ہم جانتے ہیں ، اس گھر کی ایکوئٹی آسمان میں بخارات بن گئی۔ اے وی کمپنیوں کو اپنی مصنوعات کی پیش کش پر دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہے اور زیادہ موثر طریقے سے اپنی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ ڈیلرز کو مقامی مدد کی ضرورت ہے۔ دقیانوسی طور پر ، دونوں فریقوں نے کساد بازاری کے خاتمے کے منتظر اور اس بات کو دیکھتے ہوئے نہیں کہ نئی معیشت کا آغاز ہوچکا ہے ، دونوں طرف سے انگوٹھے گھماتے ہوئے مارکیٹنگ میں ایک پیسہ بھی نہیں لگانا چاہتے ہیں۔
یہ احساسات نئی نہیں ہیں لیکن چونکہ میں لاس ویگاس میں ایک طویل ویک اینڈ بیچلر پارٹی سے واپس آرہا ہوں (اور نہیں میں نے ابھی تک ہینگ اوور نہیں دیکھا ہے) ۔میں اس مسئلے پر ایک نیا تناظر رکھتا ہوں کہ صارفین کو کس طرح اور کیسے پیدا نہیں کیا جاسکتا ہے۔ مطالبہ یہ کہنا بجا ہے کہ لاس ویگاس شہر موجودہ کساد بازاری سے اتنا ہی سخت متاثر ہوا ہے جتنا امریکہ کے کسی بھی علاقے میں۔ ایک جائداد غیر منقولہ سرمایہ کار نے حال ہی میں مجھے غصے میں آنے والے مکان مالکان کے بارے میں بتایا جن پر پیش گوئی کی گئی تھی ، وہ گھر جانے سے پہلے سیمنٹ کے تھیلے گھر کے پلمبنگ میں ڈال دیتے ہیں۔ نئے مالکان کے لئے الگ الگ تحفہ کے بارے میں بات کریں! لیکن یہاں تک کہ اس قسم کی چال چلن کے ساتھ بھی - اور اس میں جابرانہ 115 ڈگری گرمی بھی شامل ہے - لاس ویگاس اب بھی عروج پر ہے۔ مجھ پر یقین نہیں ہے؟ گرمی کی گہرائی میں بھی ہفتے کے آخر میں اچھ hotelے ہوٹل کے کمرے لگائیں اور دیکھیں۔ نائٹ کلب میں لائنوں کو دیکھیں جیسے قیصر کے محل میں خالص یا انکور کے مقام پر وین یا XS میں ٹرسٹ۔ ان کے پاس ہے - اور میں یہ کام نہیں کررہا ہوں - people$، cover cover، cover، people people، people people people افراد cover cover cover کا احاطہ معاوضہ ادا کرنے کے حق کے لئے لائن پر انتظار کر رہے ہیں جس کی وجہ سے وہ ساری رات کھڑے ہوسکتے ہیں اور pop 20 پاپ کاک خرید سکتے ہیں۔ اور وہ جمعرات کی رات ہے۔ اگر آپ واقعتا down بیٹھ جانا چاہتے ہیں تو آپ کو 'بوتل سروس' کی ضرورت ہے جس میں آپ کو کم از کم ایک بوتل spring 450 کی بوتل کی فلایا قیمت کے لئے ابولولوٹ یا گرے گوز کے لئے بہار لگانے پر مجبور کرنا پڑتا ہے۔ اچھی خبر یہ ہے کہ مکسر شامل ہیں۔ اور اگر آپ حیرت زدہ ہیں تو ، ہوکر شامل نہیں ہیں لیکن یقینی طور پر کسی بھی آدمی کی طرف متوجہ ہوں گے جہاں وہ بوتل کی خدمت کے ساتھ بیٹھے ہیں۔ لاس ویگاس میں کچھ چیزیں کبھی تبدیل نہیں ہوتی ہیں۔
اگرچہ میں ذاتی طور پر ہپ ہاپ میوزک کا مقابلہ نہیں کرسکتا اور مجھے گرے گوز کی bottle 32 کی بوتل کے لئے 450 paying ادا کرنے کے خیال سے بغاوت کی گئی ہے - مجھے یہ اعتراف کرنا ہوگا کہ میں اس حقیقت سے متاثر ہوں کہ وکٹر ڈری جیسے تاجروں اور ریحاب میں کلب کے پروموٹرز ہارڈ راک ہوٹل میں ہزاروں اور ہزاروں لوگوں کو لفظی معاوضے کے بظاہر قیمت سے زیادہ قیمت والے سامان اور خدمات کی ادائیگی کے حق کی ادائیگی کے چند دن دیئے جائیں۔ یہ پروموٹرز جانتے ہیں کہ طلب اور اس میں سے بہت ساری رقم پیدا کرنا ہے۔ ان کے پاس میلنگ کی وسیع فہرستیں ہیں ، وی آئی پی کلائنٹ (ہم کل جیب بروکیئمر اور ان کے ساتھیوں کے ساتھ ریہاب میں بیٹھے تھے) ، پی آر فرمیں جو ٹیلی ویژن سے لے کر گپ شپ رسالوں اور اس سے آگے ہر جگہ اپنے پیغامات حاصل کرتی ہیں۔ وہ اوبامہ کی طرح ایک پروموشنل مشین ہیں جو لوگوں کو اپنے پیسوں میں ان طریقوں سے بانٹ دیتا ہے جو میں نے پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا جب لوگوں کو شاید اس طرح کاکیل یا پول پارٹی کے لئے خرچ نہیں کرنا چاہئے۔ جائز طور پر ، آپ اتوار کے روز کیبن پر جو کچھ خرچ کرتے ہیں وہ لاس ویگاس کے علاقے میں واقع مکان میں ادائیگی کے لئے حقیقت میں کافی ہے۔ اور مجھ پر بھروسہ کریں - کیبنا اتنا بڑا نہیں ہے - پھر بھی کوئی نہیں فروخت ہوا تھا۔ ہمیں بتایا گیا کہ ہارڈ راک ہوٹل میں بحالی پارٹی کے ایک سال میں 20 ہفتوں میں ، پروموٹر کی مجموعی رقم 7،800،000 ہے۔
لاس ویگاس میں ٹاپ نائٹ کلبوں اور پارٹیوں کا بزنس ماڈل اس کی ایک مثال ہے کہ صارفین کی مانگ کے آس پاس بنائی گئی اچھی طرح سے تیار کی گئی مہم سے کیا کیا جاسکتا ہے ، لیکن اس سے پہلے کہ میں ان میں سے کسی بھی جگہ پر پہنچ جاؤں ، میں نے اپنے ایک عزیز دوست کے ساتھ ملاقات کی۔ میرا جو منڈالے خلیج کے قریب لفظی طور پر ایک بڑے فارمیٹ اینٹوں اور مارٹر اسٹور کا رخ کررہا ہے۔ لیمبورگینی کے سابق شوروم میں بنے ہوئے ، اس 11،000 مربع فٹ پرتعیش سپر اسٹور نے مجھے 'اسے بنائیں اور وہ آئیں گے' کی اے وی کی تاریخ میں شوروا روم میں بیورلی ہلز میں فلاڈیلفیا کے ساؤنڈ ایکس سے لے کر ناکام سیلو تجربہ تک کی یاد دلاتے رہے۔ 1990 کے پاس جاؤ۔ یہ سب ایک ہی مرحلے یا دوسرے مرحلے میں ناکام ہوگئے ، ایک حقیقت یہ ہے کہ میرا اچھا دوست بہت اچھی طرح جانتا ہے کیونکہ وہ اس اسٹور کے لئے 180 میں کام کر رہا ہے۔ ڈیمو کمرے حیرت انگیز اور متعدد تھے۔ تھیو کلمیراکیس کے ڈیزائن کردہ تیمادار تھیٹروں سے لے کر $ 1،800،000 CAT / رنکو پر مبنی بڑے فارمیٹ ہوم تھیٹر تک - اسٹور میں سب کچھ موجود ہے۔ ہر کمرے میں کالیڈسکیپ اور کریسٹرون۔ کریل اور مارک لیونسن۔ ان کے پاس ڈیمو حاصل کرنے کے ل enough کافی گراہک دروازے پر پیٹ کے سوا سب کچھ ہے ، جو پچھلے کچھ سالوں سے بنایا گیا ایک مسئلہ ہے۔ جس طرح لاس ویگاس 1990 کی دہائی کی 'فیملی ٹاون' مارکیٹنگ سے اپنے 'دبئی ویسٹ' لاگت سے کسی چیز کے مرحلے میں منتقل ہوا تھا - اسی طرح یہ خوردہ فروش بھی گیا۔ لاس ویگاس میں لوگ اپنے آڈیو ویڈیو ڈالر کی اعلی قیمت کا مطالبہ کرتے ہیں۔ اگرچہ پیراڈیم اور ترانہ وہاں روزانہ کی بنیاد پر فروخت کیے جارہے ہیں (دونوں نئی لائنوں نے ان لائنوں کو لایا ہے) ، ویڈیو پروسیسرز کے ساتھ مکمل $ 22،000 ہائی اینڈ پلازما $ 2،200 میں فروخت نہیں ہورہے ہیں۔ ،000 500،000 سی اے ٹی اسپیکروں نے 'ڈالر پر پیسہ' قیمت پر صحیح گھر کے انتظار میں ایک گودام میں فاری ریڈ بیٹھ کر پینٹ کیا۔ کریل ڈھیر لیکسیکن ، تھیٹا ، ریویل جواہرات اور دیگر سامان برائے احسن گھر تلاش کرنے کے منتظر ہیں۔ اس اسٹور کو صرف صحیح صارفین تلاش کرنے کی ضرورت ہے ، جس کی موجودہ قیادت آب و ہوا پر غور کرتے ہوئے ، نئی قیادت بہتر کام کررہی ہے۔ انہوں نے ابھی صرف کریل ماسٹر ریفرنس امپیس کا ایک جوڑا فروخت کیا اور اس سے حاصل ہونے والی رقم کو نئے ، متعلقہ اور قدر پر مبنی مصنوعات میں دوبارہ سرمایہ فراہم کیا۔
وژن والے یہ دیکھ رہے ہیں کہ اس نئی معیشت میں سب کچھ آگے بڑھنا مختلف ہے۔ لوگ پیسہ خرچ کرنا چاہتے ہیں لیکن آپ کو انھیں ڈھونڈنا ہوگا اور پھر صحیح معنوں میں مناسب قیمت کی تجویز کرنی ہوگی۔ ڈیلر کی طرف سے ، اس کا مطلب یہ ہے کہ گوگل کے ایڈورڈز مہم کے لئے ایک مقامی 'طرز زندگی' میگزین میں کبھی کبھار ،000 20،000 پرنٹ اشتہار کو چھوڑ دیں۔ آگے بڑھنے کا مطلب یہ ہے کہ ای میل پتے اکٹھا کرنا اور ان گراہکوں کے ڈیٹا بیس بنانا جو اے وی گیئر کے بارے میں پرجوش ہیں اور انہیں بار بار اپ گریڈ کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ کارخانہ دار کے نقطہ نظر سے - انہیں بھی خوردہ فروشوں کے دروازے پر لوگوں کو لینے کی ضرورت ہے۔ ہاتھ میں ایک مٹھی بھر لائنیں تھیں جو ڈالر پر دس سینٹ کے عوض فروخت نہیں ہوں گی۔ یہ محض شرمناک بات ہے۔
حیرت انگیز طور پر ، ڈیلر اور کارخانہ دار کے تکبر اور بدانتظامی کا نتیجہ لاس ویگاس یا ملک بھر میں کہیں اور نہیں پہنچا ہے۔ پچھلے ہفتے میں ، میں نے مطلق سب سے بہترین دو اے وی ڈیلروں اور انسٹالروں کی ناکامی کے بارے میں سنا ہے جو موجودہ آب و ہوا میں محض اس سے آگے نہیں بڑھ سکتے ہیں۔ اگر ڈیلر کامیاب ہونا چاہتے ہیں تو ، بہتر حل یہ ہے کہ صارفین کی طلب پیدا کی جا people اور لوگوں کو دوبارہ خریداری کرائی جائے ، کیوں کہ ابھی بھی ایسے لوگ موجود ہیں جو خرچ کرنے کی تلاش میں ہیں۔ آج ، وہ چاہتے ہیں اور اس ڈالر کے ل more زیادہ قدر اور کارکردگی حاصل کریں اور وہ ضروری نہیں کہ ڈیلر 'دھکا' دے رہا ہے اسے خریدنے کے لئے کسی ڈیلر کے دروازے کو مات دے۔ وہ انٹرنیٹ پر رہے ہیں۔ انہوں نے اپنی تحقیق کی ہے اور وہ ایک معاہدہ چاہتے ہیں۔ وہ ڈیلر جو انہیں اسٹور میں داخل کرسکتے ہیں اور ان کو بند کرسکتے ہیں وہی زندہ بچ جائیں گے اور ترقی کی منازل طے کریں گے کیونکہ ہماری معاشی پریشانی 6 ماہ کی 'باؤنس بیک' کساد بازاری سے زیادہ گہری ہے ، پھر بھی وہاں خوردہ فروش ہیں جو صرف اس وقت مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنے میں لگیں گے۔ اور اس کے ساتھ چلائیں۔ پانچ سالوں میں وہ ڈیلر پورے شہر میں نائٹ کلبوں اور ساحل سمندر کی پارٹیوں کی طرح پیسوں میں جھنجھوڑیں گے۔
میرے سفر کا سب سے اچھا حصہ اس وقت تھا جب فون براہ راست میلر کی سیلز لیڈ کے ساتھ بجتا تھا۔ کوئی اینتھم D2V اے وی پریمپ چاہتا تھا اور کوئی ابھی انوینٹری کے لئے آیا تھا۔ اگلے دن اس لڑکے نے تین گھنٹے چلائے اور اسے مناسب قیمت پر خریدا۔ امید ہے اور صحیح جگہوں پر دیکھنے والوں کا مطالبہ ہے۔