Home-theater-designers
بلیک بیوہ ، ڈزنی کی انتہائی متوقع مارول فلم ، باکس آفس پر ہٹ ہوتے ہی دروازے سے باہر آگئی۔ تاہم ، ہائپ جلدی سے دم توڑ گیا ، تھیٹروں اور ڈزنی+میں دونوں کی فروخت میں کمی کے ساتھ ، اس کے بعد فلم کے اسٹار کا مقدمہ اور تھیٹر مالکان کی طرف سے ردعمل۔
تو ، ڈزنی کہاں غلط ہوا؟ یہ مضمون دیکھے گا کہ ڈزنی کی ہائبرڈ ریلیز کی حکمت عملی کس طرح ناکام ہوئی ، نیز اس کے مضمرات بھی۔
کالی بیوہ کی ہائبرڈ ریلیز کے ساتھ کیا غلط ہوا؟
بلیک بیوہ کے لیے ، ڈزنی نے ایک ہائبرڈ ریلیز حکمت عملی نافذ کی (جسے دوہری ریلیز کی حکمت عملی بھی کہا جاتا ہے) ، جس کا مطلب یہ ہے کہ کمپنی نے فلم کو تھیٹروں اور سٹریمنگ پلیٹ فارم ڈزنی+ پر بیک وقت ریلیز کیا۔ لیکن ڈزنی کے کیا مضمرات تھے؟
سی پی یو کتنا گرم ہو سکتا ہے
کامیاب ابتدائی افتتاح کے بعد مایوس کن آمدنی۔
اس فلم نے اپنے پہلے ہفتے کے آخر میں تمام تھیٹر ریلیز کے درمیان سال کی سب سے زیادہ اوپننگ کی ، اور ڈزنی+سے 60 ملین ڈالر کمائے ، جہاں ڈزنی نے فلم کو اپنے پریمیئر ایکسیس ٹیر کے ذریعے $ 30 کی رینٹل قیمت پر ناظرین کے لیے دستیاب کرایا۔
اپنے دوسرے ہفتے کے آخر میں ، بلیک بیوہ کی تھیٹر کی آمدنی میں 70 فیصد کمی واقع ہوئی ، جو کہ 2018 کی اینٹ مین اور دی واسپ کے بعد مارول سنیماٹک کائنات کی فلم کے لیے دوسری بڑی کمی ہے۔ ڈزنی نے ڈزنی+پر اپنی کارکردگی سے متعلق اعداد و شمار بھی جاری نہیں کیے ، جس کی وجہ سے قیاس آرائیاں کی گئیں کہ اسٹریمنگ پلیٹ فارم نے بھی اسی قسم کی قسمت دیکھی ہے۔
متعلقہ: 18 مہینوں میں ڈزنی+ 0 سے 100 ملین سبسکرائبرز کیسے حاصل کرتا ہے۔
اسکارلیٹ جوہنسن ، بلیک بیوہ کا ستارہ ، ڈزنی کے خلاف مقدمہ دائر کرتا ہے۔
جولائی 2021 میں ، بلیک بیوہ اسٹار سکارلیٹ جوہنسن نے ایک مقدمہ دائر کیا جس میں الزام لگایا گیا کہ ڈزنی نے فلم کو ڈزنی+ اور تھیٹروں میں بیک وقت ریلیز کرکے اپنے معاہدے کی خلاف ورزی کی۔ بظاہر ، جوہنسن نے اس سمجھوتے کے ساتھ ایک معاہدہ کیا تھا کہ فلم خصوصی طور پر سینما گھروں میں شروع ہوگی۔ چونکہ اداکارہ کی ادائیگی مبینہ طور پر کارکردگی سے جڑی ہوئی ہے ، ڈزنی+ کے ساتھ بیک وقت ریلیز کے نتیجے میں توقع سے کم فیس آئی۔
COVID-19 وبائی امراض کی وجہ سے فلم کئی بار تاخیر کا شکار ہوئی۔ یہ اصل میں مئی 2020 میں ریلیز ہونا تھا۔ یہ سوٹ ہالی وڈ کے لیے ایک اہم لمحے پر آتا ہے ، کیونکہ وبائی بیماری نے تفریحی صنعت کو بدل دیا ہے جیسا کہ ہم جانتے ہیں۔
سٹریمنگ ہالی وڈ کا مرکزی نقطہ بن گیا ہے ، جبکہ مووی تھیٹر اور باکس آفس ایک وبائی بیماری کے بعد معمول پر آنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں جس نے اس کے کاروبار کو تباہ کر دیا۔
اگرچہ دوسرے اسٹوڈیوز نے ایک ہی دن کی سٹریمنگ اور تھیٹر کی ریلیز کی پیروی کی ہے ، بلیک بیوہ کی خبریں سامنے آئیں کیونکہ مارول ہالی ووڈ کا سب سے بڑا بلاک بسٹر برانڈ ہے ، جس نے 2008 کے بعد سے عالمی باکس آفس پر تقریبا billion 23 بلین ڈالر کمائے ہیں۔
بلیک بیوہ کی 9 جولائی کی ریلیز تھیز اور سٹریمنگ میں ڈزنی کے لیے فوری کامیابی تھی ، اس نے شمالی امریکہ میں تھیٹروں میں 80 ملین ڈالر اور ڈزنی+پر عالمی سطح پر 60 ملین ڈالر کمائے۔ فلم کی رفتار اس وقت سے کم ہو گئی ہے اور اب دنیا بھر میں تقریبا 31 318 ملین ڈالر ہے ، جو کہ ایک مارول فلم کے لیے کم ہے۔
متعلقہ: کم تھیٹر ریلیز ونڈوز کے ساتھ رہنے کے لیے ڈزنی+ پریمیر رسائی ممکن ہے۔
تھیٹر کے مالکان کی طرف سے بیکلاش موصول ہوا۔
یہ کوئی راز نہیں ہے کہ مووی تھیٹر کھلے رہنے کے لیے لڑ رہے ہیں کیونکہ وبائی امراض اور متعلقہ لاک ڈاؤن نے تھیٹر کی آمدنی کو متاثر کیا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، تھیٹر فلموں کی ریلیز سے کچھ خاصیت حاصل کرنے کے لیے لڑ رہے ہیں ، یہاں تک کہ بدلتے ہوئے تفریحی منظر نامے کے باوجود۔
ڈبل ریلیز حکمت عملی جیسی ڈزنی نے بلیک بیوہ کی پیروی کی تھی تھیٹروں اور سٹریمنگ سروسز کے مابین بڑھتی ہوئی کشیدگی میں اضافہ ہوتا ہے۔ یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ نیشنل ایسوسی ایشن آف تھیٹر اونرز (نیٹو) نے ایک سخت لفظی بیان جاری کیا جس میں ڈزنی پر تنقید کی گئی تھی کہ وہ فلم کو تھیٹروں اور اسٹریمنگ پلیٹ فارم پر بیک وقت ریلیز کرے۔
ایک پریس ریلیز میں ، نیٹو کہتی ہے کہ بلیک بیوہ تھیٹر کی آمدنی میں اپنے دوسرے ہفتے کے آخر میں ایک شاندار تباہی کا شکار ہوئی ، اس کے علاوہ 9 سے 11 جولائی کے دوران اس کی افتتاحی کے دوران جمعہ سے ہفتہ تک غیر معمولی 41 فیصد کمی آئی۔ اس کے الفاظ کو کم کریں:
اس دعوے کے باوجود کہ اس وبائی دور کی اصلاح شدہ ریلیز حکمت عملی ڈزنی اور بیک وقت ریلیز ماڈل کے لیے ایک کامیابی تھی ، یہ ظاہر کرتا ہے کہ ایک خصوصی تھیٹر کی ریلیز کا مطلب ہے فلم کی زندگی کے ہر چکر میں تمام اسٹیک ہولڈرز کے لیے زیادہ آمدنی۔ ڈزنی کے اسٹریمنگ ڈیٹا اوپننگ ویک اینڈ کی محدود ریلیز سے اٹھائے گئے بہت سے سوالات کا جواب بلیک بیوہ کی مایوس کن اور غیر معمولی کارکردگی سے دیا جا رہا ہے۔ سب سے اہم جواب یہ ہے کہ بیک وقت ریلیز ایک وبائی دور کا نمونہ ہے جسے وبائی مرض کے ساتھ ہی تاریخ پر چھوڑ دیا جانا چاہئے۔
واضح طور پر ، کچھ تجزیہ کار اور تبصرہ نگار ذہن میں ہیں کہ دوہری ریلیز کی حکمت عملی صرف موجودہ معاشی صورتحال کو خراب کرتی ہے جس کا تھیٹروں کو سامنا ہے۔
وہ ڈزنی پر الزام عائد کر رہے ہیں کہ وہ روایتی ، لڑکھڑاتی حکمت عملی کے بجائے اس کے مواد کے لیے بیک وقت ریلیز کی تاریخ کا انتخاب کرکے قیمتی دانشورانہ املاک کی آمدنی سے محروم ہو گئی ہے جو کہ فلم سے آمدنی کو دوگنا کر سکتی ہے۔
کیا ڈزنی کے خیال میں دوہری رہائی کی حکمت عملی یہاں رہنے کے لیے ہے؟
ڈزنی نے اشارہ کیا ہے کہ وبائی دور کے قوانین موجودہ فیصلوں کو چلاتے ہیں۔ جیسا کہ ڈزنی میڈیا اور انٹرٹینمنٹ ڈسٹری بیوشن کے چیئرمین کریم ڈینیل نے ایک بیان میں کہا۔ ڈزنی کی ویب سائٹ۔ :
ایک مانیٹر کو دو ورچوئل مانیٹر میں تقسیم کریں۔
اس ہفتے کے آخر میں بلیک بیوہ کی مضبوط کارکردگی سنیما گھروں میں فرنچائز فلمیں دستیاب کرنے کی ہماری لچکدار تقسیم کی حکمت عملی کی تصدیق کرتی ہے ، اور جیسا کہ COVID خدشات عالمی سطح پر جاری ہیں ، ان صارفین کو انتخاب فراہم کرتے ہیں جو ڈزنی+پر گھر دیکھنا پسند کرتے ہیں۔
تاہم ، ڈزنی اس پر تبصرہ نہیں کررہا ہے کہ یہ حکمت عملی کب تک قائم رہے گی۔ وبائی پابندیوں کی وجہ سے مووی تھیٹروں کی آمدنی پہلے ہی گھٹ چکی ہے۔ ایک ہائبرڈ ریلیز حکمت عملی جو ایک ہی دن سٹریمنگ اور تھیٹر کے افتتاح کو قبول کرتی ہے ، ان آمدنی کو مزید نقصان پہنچانے کی صلاحیت رکھتی ہے ، جیسا کہ نیٹو نے روشنی ڈالی ہے۔
ڈزنی+ پریمیئر رسائی کا مستقبل کیا ہے؟
اگرچہ کوئی یہ بحث کرسکتا ہے کہ ڈزنی اپنی ہائبرڈ ریلیز حکمت عملی کے ذریعے زیادہ سبسکرپشنز لانے کے لیے مختلف طریقے اپنارہا ہے اور کوشش کررہا ہے ، لیکن اس کا نقطہ نظر بالکل جائز نہیں ہے۔ یہ صرف یہ نہیں ہے کہ ڈزنی نے فلم کو اپنے سٹریمنگ پلیٹ فارم پر دستیاب کروایا ہے ، بلکہ یہ حقیقت ہے کہ اس نے اسے اضافی قیمت پر پریمیئر رسائی کے ذریعے دستیاب کروایا ہے۔
متعلقہ: کیا ڈزنی+ اب بھی پیسے کے لیے اچھی قیمت ہے؟
اسپیس جام پر غور کریں: ایک نئی میراث ، مثال کے طور پر ، جو کہ بلیک بیوہ نے 16-18 جولائی کے اختتام ہفتہ میں کھو دی ، اور جو 31.7 ملین ڈالر کے ساتھ توقعات سے آگے آئی۔
وارنر میڈیا نے اسی طرح کی حکمت عملی پر عمل کرتے ہوئے فلم کو اسی دن ایچ بی او میکس پر ریلیز کیا جس کا سینما گھروں میں پریمیئر ہوا۔ فرق یہ ہے کہ سبسکرائبرز فلم کو مفت میں اسٹریم کرنے کے قابل تھے۔ کمپنی 2021 کے اختتام تک ریلیز کے اس موڈ کو جاری رکھنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
اس کے علاوہ ، وارنر میڈیا ایک محدود ڈیل بھی پیش کر رہا ہے ، جس سے HBO میکس 22 فیصد سستا ہوتا ہے جو چھ ماہ تک سائن اپ کرنے والے لوگوں کے لیے ہے۔ $ 69.99 کی قیمت 15 ڈالر کی بجائے صرف 12 ڈالر ماہانہ سے کم ہے۔
اگر دوسرے بڑے مووی اسٹوڈیو بلاک بسٹر فلمیں اپنے سٹریمنگ پلیٹ فارم پر مفت جاری کر سکتے ہیں اور اپنے صارفین کو ان کے پیسوں کی زیادہ قیمت دے سکتے ہیں ، تو ڈزنی کے لیے اضافی فیس وصول کرنا کوئی معنی نہیں رکھتا۔
سٹریمنگ شفافیت کا فقدان اداکاروں اور آپ کے لیے برا ہے۔
بلیک بیوہ کو تقسیم کرنے اور جوہسن کے بعد کے مقدمے میں ڈزنی کا نقطہ نظر ثابت کرتا ہے کہ اسٹریمنگ سروسز ریلیز سمیت پیداوار کے ہر عنصر کے مالک ہونے کے بارے میں جان بوجھ کر کی جا رہی ہیں۔
PS4 سے صارفین کو کیسے ہٹایا جائے۔
کسی کو یقین نہیں ہے کہ آج کی کامیابی کیسی دکھائی دیتی ہے ، کیونکہ اسٹریمنگ کمپنیاں اپنے اعداد و شمار کے ساتھ شفاف نہیں ہیں ، جس کے نتیجے میں اداکار اور دیگر فریقین مذاکرات میں اندھے چلتے ہوئے اسٹریمنگ سودوں میں شامل ہو سکتے ہیں۔ اور بالآخر ، سٹریمنگ کے لیے جو برا ہے وہ ناظرین کو متاثر کر سکتا ہے۔
نہ صرف ڈزنی ، بلکہ تمام سٹریمرز اپنے پلیٹ فارم پر فلموں اور دیگر مواد کی اقسام کے پرفارمنس ڈیٹا کے بارے میں شفافیت کی زیادہ ضرورت ہے۔ اس کے بغیر ، اداکاروں کے لیے ایک ترقی پذیر سلسلہ بندی میں مذاکرات میں اپنے لیے وکالت کرنا مشکل ہے۔
سٹریمنگ کمپنیوں کو اپنانے اور اخلاقیات کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔
جاری بحران جیسے موجودہ وبائی مرض کمپنیوں کو اپنانے کے لیے کہتے ہیں۔ جیسے جیسے سٹریمرز اور تھیٹر کے درمیان تناؤ بڑھتا ہے ، ڈزنی جیسی پروڈکشن کمپنیاں یہ جاننے کی کوشش کرتی ہیں کہ کس طرح لائن کو آگے بڑھایا جائے ، اس سے انہیں آگے بڑھتے ہوئے اخلاقی طریقوں کو استعمال کرنے میں فائدہ ہوگا۔
انٹرٹینمنٹ انڈسٹری کے تمام کھلاڑی کوشش کر رہے ہیں کہ یا تو فاصلے پر رہیں یا پھر وبائی امراض کے اثرات سے واپس آجائیں۔ موقع پرست ہونے کے بجائے ، کمپنیوں کو صنعت کے دیگر کھلاڑیوں اور ناظرین اور سبسکرائبر دونوں کے ساتھ خیر سگالی برقرار رکھنے کے طریقے تلاش کرنے چاہئیں۔
بانٹیں بانٹیں ٹویٹ ای میل۔ ایپل ٹی وی پر ڈزنی+ کیسے حاصل کریں۔ایپل ٹی وی پر ڈزنی+ ڈاؤن لوڈ کرنے کے طریقہ کے بارے میں آپ کو جاننے کی ہر چیز یہاں ہے۔
اگلا پڑھیں۔ متعلقہ موضوعات۔- تفریح۔
- ڈزنی
- میڈیا سٹریمنگ۔
ایا ایک فری لانس مصنفہ ہے جو عام طور پر برانڈز ، مارکیٹنگ اور زندگی کا شوق رکھتی ہے۔ جب وہ ٹائپ نہیں کر رہی ہے ، وہ تازہ ترین خبروں کو جاری رکھے ہوئے ہے ، زندگی کے جوہر پر غور کر رہی ہے اور کاروبار کے نئے مواقع کے بارے میں سوچ رہی ہے۔ بستر پر کام کرتے وقت سب سے زیادہ نتیجہ خیز۔
ایا مسنگو سے مزیدہماری نیوز لیٹر کو سبسکرائب کریں
ٹیک ٹپس ، جائزے ، مفت ای بکس ، اور خصوصی سودوں کے لیے ہمارے نیوز لیٹر میں شامل ہوں!
سبسکرائب کرنے کے لیے یہاں کلک کریں۔