Home-theater-designers
ہم ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر روایتی اے وی خوردہ فروشوں پر بہت زیادہ رہائش خرچ کرتے ہیں ، اور ہمیں کیا لگتا ہے کہ وہ آن لائن شاپنگ اور ڈیموگرافکس میں تبدیلی کے ذریعہ پیدا ہونے والے نئے خوردہ زمین کی تزئین کے مطابق ڈھالنے میں بہتر کام کرسکتے ہیں۔
اگرچہ یہ ایسی دوسری کہانی نہیں ہے۔ اور یہ ایسی کہانی نہیں ہے کیونکہ اس سے پچھلے ہفتے مجھے یہ واقعہ پیش آیا ہے کہ خوردہ تجربہ ان دنوں ہوم تھیٹر اور اعلی کے آخر میں آڈیو انڈسٹری کو تھامے ہوئے چیزوں میں سے ایک ہے۔ ایک بہت بڑا مسئلہ خود کارخانہ داروں میں سے بہت زیادہ ہے ، اور ان کی برانڈ شناخت یا شخصیت کی مکمل اور قطعی کمی ہے۔ اور اگر آپ بستر کی دنیا میں مجھے لمبا رخ موڑنے دیں گے تو میں اس کی وضاحت کیوں کروں گا۔
ہمارے بیئر بجٹ کے باوجود میں اور میری اہلیہ شیمپین کی بیڈشیٹ کو پسند کرتے ہیں۔ برسوں پہلے ، میری ایک خالہ نے ہمیں لگژری بستر بنانے والی کمپنی میور ایلی کی جانب سے سوانکی ، اونچی ، لمبی لمبی کپاس کی چادروں کا ایک سیٹ دیا تھا ، اور اس کے بعد ہم کبھی بھی کسی بھی طرح سے کم نہیں طے کرتے ہیں۔ آپ کو یاد رکھنا ، ہم چادروں کے ایک نئے سیٹ کے لئے $ 800 کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں ، جیسے کبھی ، خاص طور پر یہ دیا گیا ہے کہ ہم اپنے بستر کو ایک 80 پاؤنڈ گڑھے کے ساتھ بانٹتے ہیں جو ایک ہے پرجوش snuggler اور واللو بندر . لیکن جیسا کہ یہ پتہ چلتا ہے ، آپ ان $ 800 کی چادریں more 90 کی طرح زیادہ کے ل for حاصل کرسکتے ہیں منگل کی صبح اگر آپ کافی مریض ہیں اور بند لائنیں یا فیکٹری سیکنڈ خریدنے میں برا نہیں مانتے ہیں۔ جو ہم نہیں کرتے۔
پچھلی سردیوں میں ، اگرچہ ، ہم نے اپنے معمول کے ٹکڑے کو باندھنے کے بجائے ، غلطی سے ساٹن شیٹس خرید لیں ، جو گرم ، شہوت انگیز تپش والی جنس سے زیادہ ہوشیار اور نرم ہیں ، لیکن جو پارا 80 ڈگری کے شمال میں چلا گیا تو 400 پی پی ایم سی 2 جیسی گرمی میں پھنس جاتا ہے۔ طویل کہانی مختصر ، ہمیں موسم گرما کی کچھ نئی چادروں کی ضرورت تھی۔ اور ہمارا مقامی منگل کی صبح ہمارے پسندیدہ برانڈ میں ہر طرح کی پیش کشوں سے باہر تھا۔
تو ، میں نے اپنی توجہ آن لائن موڑ دی۔ اور گوگل کو نئی نئی کمپنی کہلاتی ہے جس سے ٹکرانا میں زیادہ وقت نہیں لگتا تھا شیٹس اور گیگلز ، جو فوری طور پر پنوں کے ڈھونڈنے استعمال ، اس کی عدم استحکام ، اور اس کی صعوبتیں مارنے والے ہائپر بوول کی وجہ سے کھڑا ہوگیا۔ مجھے فورا. ہی حیرت ہوئی۔ میں نے جتنا زیادہ پڑھا ، مجھے اتنی ہی دلچسپی نہیں ہوئی ، صرف اس حقیقت کی وجہ سے کہ چادریں اور گیگلز اس کی مصنوعات کو یوکلپٹس سے بناتے ہیں ، اور میں ایک لمبی لمبی کپاس کی ہارڈ لائنر ہوں۔
اسی وقت جب میں نے دوسری قابل ذکر چیز دیکھی جو شیٹس اینڈ جیگلز ایک برانڈ کی حیثیت سے کرتی ہے: یہ اس طرح کے اعتراضات کی توقع رکھتی ہے اور ان کا پتہ دیتی ہے ، بالکل سامنے۔ زیادہ تر بازیافت یا دوبارہ پیدا ہونے والے ریشوں کے برعکس ، ایس اینڈ جی کے ذریعہ استعمال کردہ یوکلپٹس لائوسیل ماحول دوست ہے۔ اور اگرچہ ان کی چادریں ہیں بارش بنائی ، وہ سانس لینے کے قابل اور گرم سونے والوں اور گرم موسم کے ل for بہترین ہیں۔ میں آگے بڑھ سکتا تھا ، لیکن سب سے اہم بات یہ ہے کہ میں نے جو بھی اعتراض اٹھایا اس کے لئے شیٹس اور گیگلز کا جواب تھا۔
شیٹس اور گوگلز Stand - اسٹینڈ آؤٹ۔ نیند میں. یہ ویڈیو یوٹیوب پر دیکھیں
تیسری چیز جس نے مجھے ہک پر رکھا کمپنی کی شفافیت تھی۔ اس کی تمام تر بہاو کے باوجود ، لیوسیل روئی سے زیادہ مالا مال کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ کمپنی کی ویب سائٹ اس کو چھپانے کی کوشش نہیں کرتی ہے ، بلکہ اسے مذاق میں بدل دیتی ہے۔ سچ کہوں تو ، ایک آوارہ خیال نے میرے دماغ کو یہ سمجھا کہ کمپنی کے بارے میں سب کچھ ایک بہت بڑا لطیفہ ہوسکتا ہے جس میں میں ابھی نہیں کر رہا تھا۔ اس کی بجائے اس کا جدید دور کا ورژن ذہن میں لانا ہے پاگل لوگ .
پاگل لوگ ، پاگل یہ سنجیدگی سے آپ کو بھاڑ میں لے گا یہ ویڈیو یوٹیوب پر دیکھیں
لیکن اس کے مقابلے میں حامی کالم میں زیادہ چیک مارکس کے ساتھ ، اور یہ کہ مجھے ایک کوپن ملا ، میں نے سوچا ، 'کیا بات ہے؟' میں نے پہلے ہی ایک سو روپے مالیت کا معیاری تفریح حاصل کیا تھا عمومی سوالات تنہا تو ، میں نے محرک کھینچ لیا۔ اور جب میری کھیپ شپ پہنچی ، مجھے یہ فیصلہ کرنے میں تیس سیکنڈ لگے کہ شیٹس اور جیگلز کے پاس زندگی کے لئے نیا گاہک ہے۔
پیکیجنگ عیش و آرام کی ہے - اس سے کہیں زیادہ کہ آپ ان کی مصنوعات کی درمیانی مارکیٹ کی قیمت سے توقع کریں گے۔ ان کی چادریں بھی دوبارہ استعمال کے قابل بیگ کے ساتھ آئیں جو اب میں گروسری کی خریداری کے لئے استعمال کرتا ہوں۔ یہاں تک کہ ان میں ہر کھیپ کے ساتھ ایک چھوٹا سا تحفہ بھی شامل ہے (میرے معاملے میں ، ایک مفت نیند کا نقاب جسے میری اہلیہ نے فوری طور پر چرا لیا ہے)۔ جہاں تک خود چادروں کے معیار کی بات ہے؟ ٹھیک ہے ، یہ اشتہار نہیں ہے شیٹس اور گیگلز (میرا مطلب ہے ، سوائے اس صفحے کے اطراف میں اب پوری خریداری کے لنک کے)۔ اور آپ کو ان کے بارے میں میری رائے میں زیادہ ذخیرہ نہیں رکھنا چاہئے ، کیونکہ میں بستر سے متعلق پیشہ ور جائزہ لینے والا نہیں ہوں۔ لیکن مجھے کہنا ہے ، وہ پرتعیش لنن مس سے کہیں زیادہ نرم اور سانس لینے کے راستے میں ہیں اور میں عادی ہوچکا ہوں۔ مختصرا. ، وہ بالکل وہی ہیں جو میں چاہتا تھا یہاں تک کہ اگر میں نہیں جانتا تھا کہ میں یہ چاہتا ہوں۔
اور ایمانداری سے ، یہ ایک گستاخانہ شبیہہ اور ایک حیرت انگیز سوشل میڈیا موجودگی سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ لیکن اس بے جا مارکیٹنگ کے بغیر ، میں کبھی بھی اس کمپنی کو ٹھوکر نہیں کھا سکتا تھا۔ اور میں شاید ان کے برانڈ نام کو پہلے ہی بھول چکا ہوتا۔ کس نے مجھے یہ سوچنے میں مجبور کیا: کتنی اے وی کمپنیوں کے پاس اس طرح کی برانڈ شخصیت کے پاس کوئی چیز ہے؟ اور میرا مطلب شیطانی اور گگلس سے نہیں ہے جس کی وجہ سے ہمت کرنے والے بہکاو ofی کی صحیح نسل ہے کوئی شخصیت کی شکل بالکل؟
اسکائیٹ آڈیو یقینی طور پر اس خیال کے ساتھ کھلواڑ کرتے ہیں ، ان کے مساوی نام اور نورس کے افسانوں کے ان کی تخصیص کے ساتھ کیا ہے۔ لیکن سچت حیرت انگیز طور پر آگے سوشل میڈیا پر موجود نہیں ہے۔ کمپنی بہت کم کام کرتی ہے جسے دیکھ کر میں اس کے استحصال کے لئے دیکھ سکتا ہوں۔ اگر میں سکیٹ یا اس کی مارکیٹنگ ٹیم چلا رہا ہوں تو ، میں اس میں تھور کے ساتھ ہر مارول فلم کی ریلیز کرنے کا کام کروں گا ، جس میں پورے فیس بک اور ٹویٹر پر جیکنگ اور میکنگ ہوگی۔ میری انگلیوں کے بل جانے تک #ThorLebowski ہیش ٹیگ کرلیتے۔ تیز ، سیاہ پس منظر کی بجائے ، سکیٹ ویب سائٹ تمام ہتھوڑے اور تلواریں ، کلہاڑی اور چین میل ہوگی۔ ہوسکتا ہے ، میں یہاں تک کہ ہوم پیج کے پس منظر میں کھیلنے کے لئے زپیلین کے 'دی امیگرنٹ سونگ' کے پتلے سے پردہ دار تحریری لکھنے کے لئے ایک بینڈ کی خدمات حاصل کر سکتا ہوں ، اسی طرح سونوس آپ کو ہپسٹر سب پاپ ڈیرنگس کے ساتھ سر کے اوپر ہلاتا ہے۔ اپنی ویب سائٹ پر . اور ارے ، یہ آپ کے قابل احترام اے وی برانڈ کے تصور سے تعاقب نہیں کرسکتا ہے۔ لیکن یہ تسلیم کریں: آپ یقینی طور پر اسے نہیں بھولیں گے۔
اور دیکھو ، میرا مطلب یہ نہیں ہے کہ میں یہاں اسکائٹ کو منتخب کروں۔ اس معاملے کی حقیقت یہ ہے کہ اس کمپنی میں اپنے تقریبا any کسی بھی حریف کی نسبت ایک ہزار گنا زیادہ شخصیت ہے۔ لیکن یہ مسئلہ ہے۔ ہماری صنعت ، جب آپ اس کے قریب پہنچ جاتے ہیں تو ، کھلونے فروخت کرنے کا کاروبار ہوتا ہے۔ بہت ہی نفیس کھلونے ، یاد رکھنا۔ اکثر بہت مہنگے کھلونے۔ لیکن کھلونے بہر حال۔ اور ابھی تک ، آپ نے کتنی اے وی ویب سائٹس کو دیکھا ہے جس نے کسی بھی طرح کے تفریحی ردعمل ظاہر کیے ہیں؟ ان میں سے کتنی کمپنیوں کے سوشل میڈیا پیجز ہیں جو واقعتا you آپ کو دیتے ہیں کوئی اس میں سے ہر طرح کی آواز ، چاہے وہ دل لگی ہو ، پرتعیش ہو ، یا آپ کے پاس کیا ہے؟ آپ میں سے کتنی کمپنیوں کو حقیقت میں احساس ہوتا ہے کہ وہ آپ سے براہ راست بات کر رہے ہیں؟
ٹک ٹاک پر مشہور ہونے کا طریقہ
سچ ہے ، کردار کی کمی کی بنیادی وجوہات بالکل واضح ہیں۔ او you'reل ، یہ مشکل ہے (اگرچہ ناممکن نہیں ہے) کسی بھی طرح کی معنی خیز شناخت مرتب کرنا جب آپ ایک بہت بڑا ملٹی نیشنل کارپوریشن ہوتے ہیں جس میں بورڈ آف وہٹور (اگرچہ ایپل کسی نہ کسی طرح اس کا انتظام کرتا ہے) ہوتا ہے۔ دوسری بات ، اور شاید اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ ، برانڈ کی ایک مخصوص شناخت تیار کرنا خطرناک ہے۔ ایسا کریں اور آپ اپنے آپ کو کچھ لوگوں کو بند کرنے کے ل setting ترتیب دے رہے ہو۔ جب میں نے اپنے والد کو اپنی نئی چادروں کے بارے میں بتایا تو وہ دلچسپی لیتے ہیں ، لہذا میں نے اسے سائٹ سے لنک بھیج دیا۔ کچھ منٹوں کے بعد اس نے جواب دیا ، 'یہ ساری بیوقوف ، طنزیہ شبیہہ صرف مجھ سے دور ہوتی ہے۔' میں سمجھ گیا. میں کروں گا. میں سمجھتا ہوں کہ کمپنیاں اس طرح کے بغاوت کو تیز کرنے کی خواہش کیخلاف کیوں مزاحمت کرسکتی ہیں ، یہاں تک کہ اگر اسے بند کر دینے والی بات بالکل وہی چیز تھی جس نے مجھے متوجہ کیا۔
لیکن اسے محفوظ طریقے سے کھیلنے کی کوشش کرنے اور انگلیوں پر قدم رکھنے یا کسی بھی قسم کی حساسیت کو روکنے سے بچنے کے لئے ، ہماری صنعت میں بہت ساری کمپنیاں پہلے ہی تبدیل شدہ کے علاوہ کسی سے بھی واقعی اپیل نہیں کرتی ہیں۔ اگر آپ کو ایک لمحہ ملتا ہے تو ، ایک نگاہ ڈالیں بینگ اینڈ اولوفسن کی ویب سائٹ نایاب مستثنیات میں سے ایک کو دیکھنے کے لئے. پہلی ویڈیو جس پر آپ عملی طور پر چیخ چیخ کر کہتے ہیں ، 'یہ ایک بھرپور اور آرام دہ طرز زندگی کا احساس ہے۔' کمپنی کے سوشل میڈیا صفحات اسنوٹی اسٹائل سے ٹپک رہے ہیں۔ سیدھے الفاظ میں ، اس میں سے کوئی بھی مجھ سے ذاتی سطح پر اپیل نہیں کرتا یا اس سے گونجتا ہے ، اس حقیقت کے باوجود کہ مجھے بی اینڈ او کے گیئر کی کارکردگی بالکل پسند ہے۔ لیکن یہ ٹھیک ہے۔ کم از کم ایک مخصوص اور قابل شناخت شخصیت اور برانڈ امیج رکھنے کے لئے میں بی اینڈ او کا احترام کرتا ہوں۔ در حقیقت ، میں تقریبا کمپنی کا احترام کرتا ہوں مزید اس دروازے کے سامنے ناپسندیدہ چٹائی ڈالنے کے لئے جو یہ بھی پڑھ سکتا ہے ، 'ارے ، ڈینس ، ہم واقعی وہ برانڈ نہیں ہیں جس کی آپ تلاش کر رہے ہیں۔'
کیوں کہ اس سے بھی مجھ سے شخصیت کی اپیل ہوتی ہے یا نہیں ، میں آپ کو میرے زیادہ معیار کی ، غیر اے وی حوصلہ افزا دوستوں کی ضمانت دیتا ہوں جنہوں نے مارانٹز یا اوڈیز یا نعیم اور باؤرز اینڈ ولکنز کے مشترکہ مقابلے میں بنگ اور اولوفسن کے بارے میں سنا ہے۔
اور یہ پسند ہے یا نہیں ، اس طرح کی برانڈ پہچان بہت ضروری ہے۔ شاید آپ کے لئے یا میرے لئے نہیں۔ میرا فرض ہے ، آپ اس صفحے کو پڑھ رہے ہو ، کارکردگی آپ کی پہلی ، دوسری اور تیسری تشویش ہے ، جس طرح یہ میری ہے۔ لیکن ایک بار جب ہم اپنے چھوٹے سے ایکو چیمبر سے باہر نکل جاتے ہیں تو ، اس طرح کی چیز اڑان نہیں دیتی ہے۔ بڑے پیمانے پر صارفین ، خاص طور پر چھوٹے افراد ، 'یہاں ایک چیز ہے ، یہاں یہ کیا کرتا ہے ، اسے خریدیں' کی مارکیٹنگ کا جواب نہیں دیتے ہیں جس کی مارکیٹنگ اے وی صنعت میں زیادہ تر کرتی ہے۔ کم از کم اب نہیں۔ وہ ایسا محسوس کرنا چاہتے ہیں جیسے انسان کوئی ڈیزائننگ ، بنانے اور واقعتا the وہ خریدنے والے مصنوع کو بیچ رہا ہے ، چاہے اس کو کسی کمیٹی نے جوڑ لیا ہو۔ اور وہ جاننا چاہتے ہیں کہ خیالی انسانوں کا انداز ، اخلاق ، اقدار ، اور / یا شخصیت ان کی اپنی صفوں میں جڑ جاتی ہے ، یا کم از کم اس میں تکرار نہیں ہوتی ہے۔
(اس کا کچھ ثبوت چاہتے ہیں؟ ٹویٹر پر وینڈی کے قریب اتنے ہی فالوورز ہیں جتنے میک ڈونلڈ کی ، ایک تہائی فروخت ہونے اور فرنچائز کی جگہوں کی آدھی تعداد سے بھی کم تعداد کے باوجود)۔ کبھی بھی سیلز چارٹ پر چڑھنا ، جزوی طور پر اس حقیقت کی وجہ سے کہ جو بھی چل رہا ہے کمپنی کی مارکیٹنگ اور سوشل میڈیا ایک حقیقی انسان کی طرح کام کرتا ہے .) سیدھے الفاظ میں ، صارفین کو یہ بتانا نہیں چاہتا کہ وہ کیوں ہیں ضرورت کچھ وہ اس کی وجہ بتانا چاہتے ہیں پسند ہے یہ اور کمپنی جو اسے بناتی ہے۔ اور اے وی مینوفیکچررز بس اس پر چوس لیتے ہیں۔
اگرچہ میں کس کی نظرانداز کر رہا ہوں؟ کون سی اے وی کمپنیاں واقعتا کسی متعلقہ شخصیت یا برانڈ کی شبیہہ تک پہنچنے والی کوئی چیز پیش کرنے کا انتظام کرتی ہیں؟ آئیے کمنٹس سیکشن میں انہیں کچھ پیار دیں۔ اور میں محض سینڈی گراس ، نیلسن پاس ، ڈین ڈی ایگوسٹینو ، یا جیریمی برکارڈٹ جیسی اپنی صنعت میں افسانوی انفرادی شخصیات کے بارے میں بات نہیں کر رہا ہوں۔ میں ان برانڈز کے بارے میں بات کر رہا ہوں جو انہوں نے بنائے ہیں ، اور وہ برانڈ جن لوگوں نے ان لوگوں کے بارے میں سنا ہے جنھوں نے ان لوگوں میں سے کبھی نہیں سنا ہے۔
ایک چمکدار نو انعام پہلے کمنٹر کو جاتا ہے جو ایسی پانچ کمپنیوں کے نام بتاسکتی ہے ، اس کے ساتھ وہ مٹھی بھر وجوہات کے ساتھ کہ وہ کالے خانے کے محض گمنام مینوفیکچررز سے زیادہ کیوں آتے ہیں۔
اضافی وسائل
• اے ایل ریٹیل کے مستقبل پر دو ایل اے کے مالز شیڈس لائٹ کی ایک کہانی ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔
• ایک قاتل پاپکارن نسخہ ہمیں یاد دلاتا ہے کہ اے وی کو کس طرح فروخت کیا جانا چاہئے ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔