Home-theater-designers
جب ایپل کا آئی او ایس 14.5 اپ ڈیٹ اپریل کے آخر میں آیا تو اس نے ایک نئی خصوصیت متعارف کرائی جس نے ہلچل مچا دی۔ ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (اے ٹی ٹی) فیچر کو صارفین کی جانب سے پذیرائی ملی لیکن فیس بک جیسے کاروباریوں اور مشتہرین کی طرف سے مایوسی ، جو اپنے ایپس میں صارفین کو ٹریک کرنے پر انحصار کرتے ہیں۔
سوشل میڈیا کے برے ہونے کی وجوہات
لیکن اے ٹی ٹی فیچر بالکل کیا ہے اور یہ فیس بک کے بزنس ماڈل کو کیسے متاثر کرے گا؟
iOS 14.5 اپ ڈیٹ: یہ بالکل کیا کرتا ہے؟
ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی ایک ایسی خصوصیت ہے جو صارفین کو یہ فیصلہ کرنے کی اجازت دیتی ہے کہ آیا وہ اپنے آئی او ایس ڈیوائس پر مختلف ایپس پر اپنی سرگرمی کو ٹریک کرنا چاہتے ہیں۔
ہر iOS ڈیوائس کو ایک منفرد شناخت کنندہ تفویض کیا جاتا ہے ، جسے اشتہاریوں کے لیے ایک شناخت کار (IDFA) کہا جاتا ہے ، جو صارف کو ٹریک کرسکتا ہے۔ آئی ڈی ایف اے کا مقصد مشتہرین کو اشتہارات کو زیادہ مؤثر طریقے سے ذاتی بنانا اور ان کو نشانہ بنانا ہے۔
ایپل پچھلے سال سے آئی ڈی ایف اے تک رسائی کو محدود کرنے کے خیال کو چھیڑ رہا تھا ، اور اس فیچر کو آئی او ایس 14 بیٹا ریلیز میں آزمایا گیا تھا۔ یہ آئی او ایس 14.5 اپ ڈیٹ تک نہیں تھا کہ ایپل نے تمام صارفین کے لیے اے ٹی ٹی کو دستیاب کیا۔
وہ ایپس جو دیگر ایپس میں صارف کی سرگرمیوں کو ٹریک کرنا چاہتی ہیں انہیں اب نوٹیفکیشن کے ذریعے اجازت لینی چاہیے۔
بطور صارف ، جب آپ سے پوچھا جائے کہ کیا آپ اپنی سرگرمی کو ٹریک کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو صرف ایک کام کرنا ہے۔ ٹریک نہ کرنے کے لیے ایپ سے پوچھیں۔ اطلاع کے ذریعے اشارہ کرنے پر انہیں روکنا۔ یا تھپتھپائیں۔ اجازت دیں۔ اگر آپ اپنا ڈیٹا شیئر کرنے میں خوش ہیں۔
فیس بک پیسہ کیسے کماتا ہے؟
فیس بک پر اکائونٹ بنانا مفت ہے - فیس بک کے یوزر بیس سے براہ راست کوئی آمدنی نہیں ہوتی۔ اس کی وجہ سے ، فیس بک آمدنی پیدا کرنے کے دوسرے طریقوں پر منحصر ہے۔
فیس بک کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ اپنے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر اشتہارات کی جگہ فروخت کر رہا ہے۔
متعلقہ: iOS 14.5 میں بہترین نئی خصوصیات۔
فیس بک اور انسٹاگرام سوشل میڈیا پلیٹ فارمز آمدنی میں شیر کا حصہ بناتے ہیں۔ حقیقت میں، سرمایہ کاری رپورٹ میں بتایا گیا کہ 2020 میں فیس بک کی آمدنی کا 98 فیصد فیس بک اور انسٹاگرام پر ڈیجیٹل اشتہارات سے حاصل ہوا۔
فیس بک کی دیگر 2٪ آمدنی Oculus کی فروخت اور ای کامرس ادائیگی جیسے ذرائع سے حاصل ہوتی ہے۔
ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی پر فیس بک کا آفیشل موقف کیا ہے؟
چونکہ ایپل نے پچھلے سال اے ٹی ٹی فیچر کا اعلان کیا تھا ، فیس بک نے یہ کہتے ہوئے کہ یہ فیچر اس کے کاروباری ماڈل کو نقصان پہنچائے گا اور صارفین کے لیے نئے انتخاب کو سپورٹ کرے گا۔
اس فیچر کے اعلان کے وقت شدید مخالفت کے بعد ، فیس بک اب اے ٹی ٹی کی حمایت کرتا ہے ، یہ دعویٰ کرتا ہے کہ یہ فیچر ممکنہ طور پر کمپنی کی پوزیشن کو مضبوط کر سکتا ہے۔
کتنے صارفین ایپ ٹریکنگ کی اجازت دیتے ہیں؟
اے ٹی ٹی کے نفاذ سے پہلے ، سے ایک سروے IDFA-Alliance پوسٹ کریں۔ پایا گیا کہ 38.5 فیصد صارفین آئی او ایس 14 میں ایپ ٹریکنگ کی اجازت دیں گے۔
اب یہ ظاہر ہوتا ہے کہ یہ تعداد انتہائی پُرامید تھی کیونکہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ امریکہ میں صرف 4 فیصد صارفین ایپ ٹریکنگ کی اجازت دیتے ہیں ، دنیا بھر میں تھوڑا سا 12 فیصد زیادہ ہے۔
فیس بک کے لیے ان سب کا کیا مطلب ہے؟
پہلے ، فیس بک صارفین کو ٹریک کرتا تھا اور مختلف ایپس پر ان کے بارے میں معلومات اکٹھا کرتا تھا۔ اس معلومات سے فیس بک کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملے گی کہ صارفین کو کون سے اشتہار دکھائے جائیں۔
اے ٹی ٹی فیس بک کو اپنے ایپس میں صارفین کو ٹریک کرنے سے نہیں روکتا (مثال کے طور پر ، انسٹاگرام اور واٹس ایپ کے درمیان)۔ تاہم ، فیس بک اب ان ایپس کے صارفین کو ٹریک نہیں کر سکتا جو اس کے مالک نہیں ہیں جب تک کہ صارف اسے ایسا کرنے کی اجازت نہ دے۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ فیس بک اب ٹارگٹڈ اشتہارات کو زیادہ موثر انداز میں پیش نہیں کر سکتا کیونکہ اس کے پاس آئی او ایس ڈیوائسز پر اپنی ایپس سے باہر صارف کے رویے کے بارے میں معلومات کا فقدان ہے۔
اگرچہ یہ پہلی نظر میں فیس بک کے لیے تباہی کی طرح لگتا ہے ، یہ دیکھنا باقی ہے کہ یہ کمپنی پر کتنا برا اثر ڈالے گا۔
متعلقہ: ایپس کو ٹریک کرنے سے روکنے کے لیے iOS 14.5 میں ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کا استعمال کیسے کریں۔
فیس بک کا ممکنہ جواب۔
اگرچہ آئی او ایس ڈیوائسز میں صارفین کو ٹریک کرنا اب غیر موثر ہے ، فیس بک اب بھی آئی او ایس سے باہر صارفین کو ٹریک کرسکتا ہے۔
فیس بک کے ایپس کے سوٹ کے اندر صارف کا رویہ بھی صارف کے بارے میں معلومات فراہم کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، وہ صفحات جن کی وہ پیروی کرتے ہیں اور ان کی پسند کردہ پوسٹس سے صارف کی معلومات اور رویے ظاہر ہوتے ہیں جو اشتہارات کے لیے استعمال کیے جا سکتے ہیں۔
فیس بک اشتہاریوں کے لیے ایگریگیٹڈ ایونٹ مینجمنٹ جیسے نئے اقدامات بھی کر رہا ہے۔
اختراع اور اپنے کاروباری ماڈل کو اپ ڈیٹ کرنے کے نئے طریقے تلاش کرنا فیس بک کا اے ٹی ٹی کے خلاف سب سے موثر دفاع ہوگا۔
بانٹیں بانٹیں ٹویٹ ای میل۔ فیس بک آپ کی رازداری پر حملہ کرتا ہے (اور اسے کیسے روکا جائے)اگرچہ ہم جانتے ہیں کہ فیس بک صارفین کے ٹن ڈیٹا کو حاصل کرتا ہے ، سوشل نیٹ ورک روزانہ کی بنیاد پر آپ کی پرائیویسی پر بھی حملہ کرتا ہے۔
اگلا پڑھیں۔ متعلقہ موضوعات۔- آئی فون
- فیس بک
- سیب
- ios
- اسمارٹ فون کی رازداری۔
- یوزر ٹریکنگ۔
کارلی میک یوس آف میں ٹیک کے شوقین اور مصنف ہیں۔ اصل میں آسٹریلیا سے ، اس کا کمپیوٹر سائنس اور صحافت میں پس منظر ہے۔
کارلی چیٹ فیلڈ سے مزیدہماری نیوز لیٹر کو سبسکرائب کریں
ٹیک ٹپس ، جائزے ، مفت ای بکس ، اور خصوصی سودوں کے لیے ہمارے نیوز لیٹر میں شامل ہوں!
سبسکرائب کرنے کے لیے یہاں کلک کریں۔