Home-theater-designers
موسمیاتی تبدیلی ہمیشہ کی طرح شدید خطرہ ہے، اور بہت سے لوگ اور کاروبار بہتر کرنے کی کوشش کر رہے ہیں اور ماحولیات کے حوالے سے زیادہ ذہن سازی کر رہے ہیں۔
اپنی عادات کو سبزہ زاروں میں تبدیل کرنا آسان نہیں ہے کیونکہ آپ اپنے روزمرہ کو نیویگیٹ کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ اور جب کہ کچھ کاروبار زیادہ پائیدار اور شفاف ہونے کے لیے بہتر طریقے اپنا رہے ہیں، دوسرے لوگ کام کیے بغیر گرین لیبل مارتے ہوئے، باشعور صارفین سے فائدہ اٹھانے کا انتخاب کرتے ہیں۔
تو، آئیے گرین مارکیٹنگ اور گرین واشنگ کی دنیا میں غوطہ لگائیں اور دونوں میں فرق کریں۔
گرین واشنگ کیا ہے؟
تو، گرین واشنگ کا کیا مطلب ہے؟ ? یہ اصطلاح اس وقت لاگو ہوتی ہے جب کمپنیاں اپنے صارفین کو اپنے سے زیادہ سبز ہونے کا بہانہ بنا کر گمراہ کرتی ہیں — ایک کاروبار جو پردے کے پیچھے کام کیے بغیر خود کو سبز رنگ دیتا ہے۔
ماحولیاتی طور پر ہوش میں رہنے کے لیے محض دعویٰ کرنے سے زیادہ ضرورت ہے۔ آپ کو، ایک کاروبار کے طور پر، آپ کو اپنی مصنوعات کو پائیدار طریقے سے حاصل کرنے کو یقینی بنانا ہوگا۔ اپنے کارکنوں کو منصفانہ اجرت ادا کریں۔ ایسی پیکیجنگ کا استعمال کریں جسے دوبارہ استعمال یا ری سائیکل کیا جا سکے، اور مزید۔ یہ صرف چند نکات ہیں جنہیں آپ کو سبز کاروبار تصور کرنے کے لیے مارنے کی ضرورت ہے۔ صرف دعوے ان کی پشت پناہی کیے بغیر کرنا، شفاف ہونا، اور ثبوت فراہم کرنا تاکہ صارفین تصدیق کر سکیں کہ وہ ایسا نہیں کریں گے۔
اور چونکہ بہت سے کاروبار باشعور صارفین سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں لیکن اپنے موجودہ طریقہ کار کو تبدیل کر کے اپنی نچلی لائن کو خطرہ نہیں بنانا چاہتے، وہ الفاظ کہتے ہیں اور اسے اسی پر چھوڑ دیتے ہیں۔
بین الاقوامی کمپنی شیل کو ایک مثال کے طور پر لیں کہ ایک کمپنی خود کو اس سے کہیں زیادہ سبز پینٹ کرتی ہے۔ براؤزنگ شیل کی سرکاری ویب سائٹ ، آپ اس کے آب و ہوا کے ہدف سے ٹھوکر کھائیں گے: 'شیل کا ہدف 2050 تک خالص صفر اخراج توانائی کا کاروبار بننا ہے۔'
شیل ایک تیل کمپنی ہے۔ اور اخراج کو کم کرنے اور خود کو فطرت کے لیے سفید (یا بجائے سبز) نائٹ کے طور پر پیش کرنے کی کوششوں کے باوجود، اس کے مرکز میں، کمپنی ماحول کو فعال طور پر نقصان پہنچا رہی ہے کیونکہ یہ درحقیقت ایک تیل کمپنی ہے۔
یہ دعویٰ کرنا کہ آپ موسمیاتی تبدیلیوں کے خلاف مدد کر رہے ہیں جبکہ فعال طور پر نقصان پہنچا رہے ہیں، اسے ہلکے سے کہنا غیر نتیجہ خیز لگتا ہے۔
گرین مارکیٹنگ کیا ہے؟
گرین مارکیٹنگ کا اطلاق اس وقت ہوتا ہے جب آپ جن پروڈکٹس کی مارکیٹنگ کر رہے ہیں وہ سبز ہوں، یعنی ماحول کو ذہن میں رکھ کر بنائی جائیں۔
اصطلاح پیداوار کے ہر حصے کے علاوہ کسی مصنوع کے حتمی نتائج کو شامل کرتی ہے۔ یہ کہاں پیدا کیا گیا تھا، اور کیا کام کرنے کی عمر کے مزدور تھے اور ان کی محنت کا مناسب معاوضہ تھا؟ کمپنی مصنوعات کے لیے درکار مواد کے ذریعے کیسے آئی — کیا وہ پائیدار طریقے سے حاصل کیے گئے، اور ان کے ماحولیاتی اثرات کیا ہیں؟
ایس ایس ڈی ونڈوز 10 کو کیسے شروع کریں
پھر، ایک بار جب پروڈکٹ بن جاتی ہے، تو اسے کیسے پیک کیا جاتا ہے؟ کیا آپ ری سائیکل شدہ پیکیجنگ استعمال کرتے ہیں؟ یہ سب اس بات پر ابلتا ہے: کیا کاروبار پائیداری پر توجہ مرکوز کر رہا ہے، اور کیا یہ اپنے طریقوں سے شفاف ہے؟
بہر حال، صرف یہ کہنے سے کہ آپ منصفانہ محنت یا پائیدار پیکیجنگ استعمال کر رہے ہیں اس کا کوئی مطلب نہیں ہے اگر صارفین آسانی سے آپ کے دعووں کی تصدیق نہیں کر سکتے۔
اگر آپ ان تمام خانوں پر نشان لگاتے ہیں، تو آپ، ایک کاروبار کے طور پر، سبز رنگ کی مارکیٹنگ کو اپنے طرز عمل میں لاگو کر رہے ہیں جیسا کہ ایک سبز اگواڑے کو پینٹ کرنے اور گرین واشنگ کے مقابلے میں۔ یہ دونوں کے درمیان ایک ٹھیک لائن ہے.
گرین واشنگ کو کیسے پہچانا جائے؟
اگرچہ گرین واشنگ ٹھیک ٹھیک ہوسکتی ہے، پھر بھی جب کمپنیاں اسے کرتی ہیں تو آپ اسے پکڑ سکتے ہیں۔ آپ کو صرف چوکنا رہنا ہوگا اور اپنی تحقیق کرنی ہوگی۔
1. کیا آپ دعووں کی تصدیق کر سکتے ہیں؟
جیسا کہ کئی بار ذکر کیا گیا ہے، وہ کاروبار جو سبز مارکیٹنگ کو ملازمت دیتے ہیں اپنی کوششوں کے حوالے سے شفاف ہیں۔ وہ چاہتے ہیں کہ آپ جانیں کہ انہوں نے کیا کیا ہے اور آپ کی تحقیق کے ساتھ ان کے اعمال دیکھیں۔ لہذا، وہ یہ سب برداشت کرتے ہیں اور اپنے الفاظ کی تصدیق کو آسان بناتے ہیں۔
تاہم، جب برانڈز اپنے سے زیادہ سبز ہونے کا دکھاوا کرتے ہیں، تو وہ شفاف ہوتے ہیں۔ وہ کوئی لنک یا اضافی معلومات پیش نہیں کرتے ہیں جسے آپ یہ دیکھنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ آیا ان کے دعووں کی تائید ہوتی ہے۔ کوئی ویڈیوز یا تصاویر نہیں ہیں، یہ دکھانے کے لیے کچھ بھی نہیں کہ وہ اپنی قیاس شدہ سبز اور پائیدار اشیاء، پیکیجنگ، یا کوئی اور چیز کیسے تیار کرتے ہیں۔
میرا لیپ ٹاپ ٹچ پیڈ کام نہیں کر رہا ہے۔
اگر کوئی کمپنی اپنی سبز کوششوں کو ایسے طریقے فراہم کیے بغیر سراہتی ہے جو آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آیا وہ حقیقی ہیں، تو یہ گرین واشنگ کی علامت ہے۔
2. ابہام اچھی علامت نہیں ہے۔
گرین واشنگ کاروباروں کو اصطلاحات کا استعمال کرنا پسند ہے جیسے ایکو، پائیدار، منصفانہ تجارت، ری سائیکل، پلاسٹک فری، وغیرہ۔ گویا پائیداری کو صرف صحیح اصطلاح کے استعمال سے کم کیا جا سکتا ہے۔
وہ ترجیحی بز ورڈز ہیں کیونکہ وہ SEO کے ساتھ اچھا کام کرتے ہیں۔ بہت سے ہوشیار خریدار جو زیادہ ماحول دوست بننے کی کوشش کرتے ہیں وہ فیصلہ کرتے وقت ان کی تلاش کرتے ہیں کہ آیا کسی کاروبار کو سپورٹ کرنا ہے۔ لہذا کاروبار، بدلے میں، چھتوں سے انہیں چیخنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ وہ انہیں تمام ویب سائٹس اور اشتہاری مہمات پر بکھیر دیتے ہیں، انہیں انٹرویوز میں استعمال کرتے ہیں، اور ہر جگہ جہاں وہ کر سکتے ہیں۔
مبہم بز ورڈز کی ایک سادہ سی مثال ایک کاروبار ہو گا جس میں کہا گیا ہو کہ وہ کسی واضح اہداف کی فہرست کے بغیر زیادہ ماحول دوست بننے کی کوشش کر رہا ہے۔ یا یہ کہنا کہ یہ پائیداری پر زیادہ توجہ دے رہا ہے لیکن یہ فراہم نہیں کررہا ہے کہ یہ کس طرح زیادہ پائیدار ہونے کی کوشش کر رہا ہے۔
اگر آپ سبز اگواڑے کو تھوک دیتے ہیں اور یہ ٹوٹنا شروع ہو جاتا ہے — یہ کلاسک گرین واشنگ ہے۔ اب، اگر آپ فعال طور پر سبز ہونے کی کوشش کر رہے ہیں، تو ان کو چیک کریں۔ آن لائن شاپنگ ایکسٹینشنز جو آپ کی مدد کریں گی۔ .
3. کیا یہ آپ کی توجہ کو ری ڈائریکٹ کر رہا ہے؟
گرین واشنگ کی ایک اور علامت غلط سمت ہے۔ مثال کے طور پر، ایک کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ اپنی مصنوعات کے لیے پلاسٹک سے پاک پیکیجنگ استعمال کر رہی ہے۔ یہ ایک قابل تصدیق حقیقت ہے، اور یہ بہت اچھا ہے۔
تاہم، وہی کمپنی جو فخر کے ساتھ ایک اچھی چیز کی نمائش کر رہی ہے، دوسری پر بھی خاموشی اختیار کر رہی ہے، جیسا کہ اس کی چیزیں کم اجرت والے اور زیادہ تر کم عمر کارکنوں کے ذریعے سویٹ شاپ میں تیار کی جاتی ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ تیز فیشن خود کو اس زمرے میں اکثر ڈھونڈتا ہے، لیکن اس کے متبادل بھی ہیں۔ اگر آپ تیز فیشن کی حمایت نہیں کرنا چاہتے ہیں تو اس کے بجائے سست فیشن کو دیکھیں۔
شیل کے ساتھ پچھلی مثال بھی یہاں کھڑی ہے۔ جی ہاں، یہ ناقابل یقین ہے کہ کمپنی اپنے اخراج کو بہتر بنانے اور سبز ہونے کے لیے کس طرح اہداف طے کر رہی ہے۔ پھر بھی، یہ ناقابل تردید ہے کہ یہ تیل کے حصول میں ماحول کو تباہ کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ بالآخر، یہ گرین واشنگ ہے.
اپنی پوری کوشش کریں، لیکن اپنے آپ پر سختی نہ کریں۔
ایک صارف کے طور پر، کاروبار کے درمیان تشریف لانا اور ماحول کے لیے صحیح انتخاب کرنا اکثر مشکل ہوتا ہے۔
بدقسمتی سے، ہم سرمایہ داری کی حکمرانی والی دنیا میں رہتے ہیں، اس لیے کمپنیاں ہر چیز کو منیٹائز کرنے کی پوری کوشش کرتی ہیں، بشمول سیارے کو بچانے کی آپ کی خواہش۔ کچھ اپنے گاہکوں کی طرف سے درست کرتے ہیں اور ماحول پر اپنے نقصان دہ اثرات کو بہتر بنانے اور کم کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ دوسرے آسان طریقہ کا انتخاب کرتے ہیں اور کام کیے بغیر صحیح الفاظ کو ادھر ادھر پھینک دیتے ہیں۔
پائیدار زندگی گزارنا مشکل ہو سکتا ہے، لیکن بالآخر، آپ جو کچھ کر سکتے ہیں وہ سب سے بہتر ہے۔ کمپنیوں کو کال کریں جب وہ گرین واش کریں؛ اگر آپ استطاعت رکھتے ہیں تو ان کی حمایت نہ کریں۔ صحیح انتخاب کرنے کی کوشش کریں، لیکن اپنے آپ پر زیادہ سختی نہ کریں۔