Home-theater-designers
صارفین کے الیکٹرانکس کی مصنوعات ، سالوں کے دوران ، نجی لیبل برانڈز کے استعمال کی بات کرنے پر ، لباس ، واشنگ مشینوں اور ناشتے کے اناج سے مختلف نہیں رہی ہیں۔ عام طور پر ، خوردہ فروشوں نے نجی لیبلوں کا استعمال بجٹ سے واقف صارفین کو ایک خاص قسم میں فروخت ہونے والے بڑے نام کی مصنوعات کا دوسرا کم لاگت متبادل دینے کے لئے کیا ہے۔
جب بات الیکٹرانکس کی ہو تو ، ہم نے حالیہ برسوں میں بیسٹ بائ سے ایک نہیں بلکہ دو نجی لیبل برانڈز دیکھے ہیں: ڈائنیکس اور بیج . ہم نے والمارٹ سے درابرانڈ ٹی وی اور آئی اولو برانڈڈ الیکٹرانکس بھی دیکھے ہیں۔ ایمیزون کے پاس الیکٹرانکس کے لئے اپنا نجی لیبل برانڈ ہے ، جسے بلایا جاتا ہے ایمیزون بیسک . بھیڑ بھری ہوئی ٹی وی مارکیٹ میں داخل ہونے کا تازہ ترین نجی لیبل الیکٹرانکس برانڈ ، تاہم ، کچھ مختلف حکمت عملی کی نمائندگی کرتا ہے ، جس میں یہ ایک ایسا برانڈ ہے جس سے بہت سے صارفین پہلے ہی واقف ہیں: سیئر ان ہاؤس برانڈ کینمر۔
یقینا ، وہ صارفین جو کینمور نام جانتے ہیں وہ شاید اسے ائیر کنڈیشنر ، مائکروویو اوون ، واشنگ مشینوں اور دیگر آلات کے ساتھ برابر کرتے ہیں۔ نئے کینمور ٹی وی - ایک لائن اپ جس میں چھ ماڈل شامل ہیں ، جن میں تین ایچ ڈی سیٹ اور تین کینمور ایلیٹ برانڈڈ 4K ماڈل شامل ہیں - واضح طور پر ایسے سیئر صارفین کو پیش کرنے کے لئے تیار کیے گئے ہیں جو کینمور برانڈ کے ساتھ ایک اور ٹی وی آپشن سے واقف ہیں۔
سب سے بڑا سوال یہ ہے کہ کیا صارفین سام سنگ ، ایل جی یا سونی کی طرح سے کینمر نام کے ساتھ ایک ٹی وی خریدنے کے لئے تیار ہیں ، یا اس سے بھی بے چین ہیں؟ یا دوسرے قابل شناخت نام جیسے ویزیو ، آر سی اے ، اور ٹی سی ایل؟ یا یہاں تک کہ سیکی اور اپ اسٹار جیسے کم قیمت والے لیکن کم معروف اختیارات بھی موجود ہیں؟
اس سوال کا جواب دینے کی کوشش کرنے سے پہلے ، آئیے پہلے نجی لیبل الیکٹرانکس برانڈز کے پیچھے عقلیت پر غور کریں اور وہ برسوں سے کتنے کامیاب رہے ہیں۔
ایمیزون بیسکس برانڈ نے ستمبر 2009 میں 'غیر معمولی قیمت کے خواہاں صارفین کے ل created' صارفین کے الیکٹرانک 'بنیادی باتوں کا نجی لیبل جمع کرنے کے طور پر شروع کیا تھا ،' ایمیزون کے PR مینیجر لوری ریکٹر نے کہا۔ انہوں نے کہا ، ایمیزون بیسکس 'گاہک کے بھروسے پر مرکوز ہے' ، انہوں نے مزید کہا ، 'ہم مصنوعات کی مختلف اقسام میں گاہکوں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے سخت محنت کرتے ہیں جہاں ہم اعلی معیار کے باوجود اعلی قیمت والے روزمرہ مصنوعات کے انتخاب میں فرق کی نشاندہی کرتے ہیں۔' لائن میں موجود مصنوعات کو 'ایسے صارفین کو نشانہ بنایا جاتا ہے جو غیر معمولی قیمت چاہتے ہیں ،' اور ایمیزون 'صارفین کے ردعمل سے بہت خوش ہوا ،' انہوں نے کہا۔ ایمیزون کا ہدف 'ہر ممکن حد تک وسیع پیمانے پر مصنوعات کی پیش کش کرنا ہے ، لہذا یہ اس برانڈ کا ایک اضافہ ہے جو ہم پہلے ہی اٹھاتے ہیں۔'
بیسٹ بائ اپنے نجی لیبل برانڈز کے بارے میں تفصیلات پر والدہ تھا۔ خوردہ چین نے ایک بیان میں کہا ، '2005 کے بعد سے ، بیسٹ بائ نے ہماری انسگنیہ مصنوعات کے ساتھ قدر کے لحاظ سے صارفین کو معیار اور کارکردگی کی پیش کش کی ہے ، جو ساؤنڈ بار سے لے کر ٹی وی ٹی وی تک محض چند ایک ناموں پر مشتمل ہے۔ اس نے یہ بتانے سے انکار کردیا کہ آئٹمز نے کیسے کیا ہے یا اس پر تبصرہ کیا ہے کہ اس نے اپنے ٹی ویوں کے لئے ڈائنکس برانڈ کا استعمال کیوں روک دیا ہے۔ ڈائنکس برانڈ ابھی بھی چھوٹے الیکٹرانکس اور لوازمات کے لئے بظاہر استعمال ہورہا ہے۔
این پی ڈی کے تجزیہ کار اسٹیفن بیکر نے کہا کہ بہترین خریداری کے لئے انیسنیا 'واضح طور پر مثبت' رہا ہے۔ بہرحال ، اس نے نشاندہی کی ، 'وہ انھیں طویل عرصے سے رکھتے ہیں۔ میرا خیال ہے کہ اگر یہ ان کے لئے مثبت نہیں تھا اور وہ نہیں تھے ... ایک طاق بھر کر اضافی رقم کما رہے تھے جو انہیں نہیں لگتا تھا کہ مارکیٹ ان کے لئے بھر سکتا ہے ، تو وہ یہ کرنا چھوڑ دیں گے۔ انہوں نے بتایا کہ ان کے پاس دوسری قسموں میں نجی لیبل لگ چکے ہیں جن کا انہوں نے واضح طور پر کام کرنا چھوڑ دیا ہے کیونکہ انہیں ایسا محسوس نہیں ہوتا تھا کہ ان کے اسٹوروں پر اس مصنوعہ سے رقم کمانے کا کوئی طریقہ ہے۔
بیکر نے قیاس کیا کہ بیسٹ بائ نے اپنے ٹی ویوں پر ڈائنکس برانڈ کا استعمال بند کردیا کیونکہ خوردہ فروش کو دو نجی لیبل ٹی وی برانڈز کی ضرورت نہیں تھی۔ انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، 'مجھے کیوں نہیں معلوم ہے کہ کیوں اور کیوں نہیں ، لیکن واضح طور پر جب آپ کسی برانڈ کو فروخت کرنا چھوڑ دیتے ہیں تو ، اس کی وجہ یہ ہے کہ اس میں مناسب قیمت اور حجم کی قسم میں اضافہ نہیں ہوتا ہے۔'
بیکر نے ایمیزون اور بیسٹ بائ کی طرف اشارہ کرتے ہوئے کہا کہ واضح طور پر اس طرح کی بنیادی اجناس یعنی کیبلز ، اسٹینڈز ، کچھ داخلی سطح کے مصنوعات - جو نجی لیبلوں کے ذریعہ خوردہ فروشوں کے ذریعہ دستیاب کرائے جارہے ہیں ، کے لئے تیار کرنے کا ایک بہت اچھا معاملہ ہے۔ نجی لیبل خوردہ فروشوں کو فروخت کردہ مصنوعات پر 'کوالٹی کنٹرول' کی ڈگری دیتے ہیں ، اور اشیاء کو ان کی خصوصیات کے مطابق بنایا جاسکتا ہے۔ انہوں نے اشیائے خوردونوش کے بارے میں کہا ، 'خود کر کے' اضافی رقم بنانا ہے۔
میرا فون آئی پی ایڈریس کیا ہے؟
ہم بحث کر سکتے ہیں کہ ، ان دنوں ، ٹی وی بھی ایک شے کی حیثیت اختیار کرچکے ہیں۔ بیکر نے کہا کہ نجی لیبل ٹی وی خوردہ فروشوں کے لئے جو کچھ حاصل کرتا ہے وہ یہ ہے کہ وہ انہیں 'زیادہ سے زیادہ قیمت پر مبنی برانڈ فراہم کرتا ہے کہ وہ خصوصیات اور قیمتوں دونوں پر قابو پاسکتے ہیں۔' 'آپ کو خوردہ شیلف پر قیمتوں پر مبنی کچھ مصنوعات رکھنے کی ضرورت ہے ، لیکن میں اس کی نشاندہی کروں گا کہ بیسٹ بائس میں بھی داخلہ سطح کی مصنوعات کے طور پر صرف انجنیا نہیں ہوتا ہے۔' خوردہ فروش 'ایسے دوسرے برانڈز لے کر آئے گا جن کو زیادہ داخلے کی سطح پر سمجھا جاتا ہے یا نیز اعلی درجے کے برانڈز بھی نہیں۔' بیکر نے دوسرے داخلہ سطح کے برانڈز کی دو مثال کے طور پر ایمرسن اور سانیو کا نام لیا۔ انہوں نے کہا ، 'یہ تمام چیزیں اسٹور میں مرکب پیدا کرنے کی کوشش کر رہی ہیں اور صارف کی تلاش کردہ خصوصیات اور قیمتوں کو پورا کرنے کی کوشش کر رہی ہیں۔'
بیکر نے اندازہ لگایا کہ سیئرز نے کینمور ٹی وی کی پیش کش کا انتخاب انہی وجوہات کی بنا پر کیا ہے جو ہر دوسرے خوردہ فروش نے نجی لیبل برانڈ متعارف کروائے ہیں۔ سیئرز کے ایگزیکٹوز نے جو امکان پوچھا تھا ، وہ یہ ہے کہ ، 'ہمیں مناسب قیمت پر مصنوعات حاصل کرنے کا طریقہ کیسے ملے گا کہ ہمارے پاس کچھ اضافی سطح پر قابو پالیا جائے اور یہ کہ ہم حاشیے کا انتظام کرسکتے ہیں اور ہم ان پر خرچ کر رہے ہیں کہ ان کا کیا خرچ کر رہے ہیں۔ ... مجھے یقین ہے کہ سیئرز کے فیصلے کی زیادہ پیچیدہ وجوہات ہیں '، انہوں نے اس بات سے اتفاق کرتے ہوئے کہا کہ کینمور ایک ایسا برانڈ ہے جو کم سے کم کچھ صارفین کے ساتھ گونجتا ہے۔
کینمور ٹی وی تھے باضابطہ طور پر اعلان کیا سیئرز کے ذریعہ 21 جون کو ، لیکن انہوں نے اس سے کچھ ہفتے پہلے ہی سیئر اسٹورز میں گھسنا شروع کیا۔ ٹی وی کے ل '' ہم نے اس برانڈ کو لانچ کرنے کی وجہ یہ ہے کہ کینمور برانڈ 'ایک 100 سالہ پرانا ، قابل اعتماد برانڈ ہے جس کو سیئرز میں ہمارے ممبروں نے پسند کیا ہے ، لہذا ہمارے لئے ٹیلی ویژن کی لائن شروع کرنا فطری برانڈ کی توسیع تھی۔ سیئرز میں کینمر ، کرافٹسمین اور ڈائی ہارڈ (کے سی ڈی) برانڈز کے صدر ٹام پارک نے وضاحت کی۔
حالیہ مہینوں میں ، کینمور ٹی وی کے اعلان سے قبل ، سیئر اسٹورز پر کئی ٹی وی ماڈلز میں قلت پیدا ہوگئی تھی۔ پارک کا کہنا تھا کہ 'اس کا ایک حصہ' سیئیرز کینمر ٹی ویوں کے لئے 'کمر بنوانے' کے خواہاں تھے ، انہوں نے بتایا کہ چھ ابتدائی ماڈلز سائز میں 32 انچ سے لے کر 65 انچ تک ہیں اور ان کی قیمت $ 200 سے $ 1500 ہے۔ کینمور ٹی وی کے منصوبے کا فیصلہ موسم خزاں 2015 میں کیا گیا تھا ، انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا: 'کے سی ڈی میں ہمارے ایک مشن میں قدرتی برانڈ کی توسیع پیدا کرنا ہے۔ ٹیلی ویژن سیٹ ان میں سے ایک تھا۔ ' انہوں نے کہا ، سیئرز عالمی ٹی وی بنانے والے عالمی کمپنی کے ساتھ معاہدے پر دستخط کرنے کے قابل تھے ، فروری کے ٹائم فریم میں اس کی تیاری ہوئی ، اور وہ اس ٹی وی کو مارکیٹ میں لانے کے قابل ہوئے۔
انہوں نے کہا کہ پارک نے خفیہ وجوہات کی بناء پر ٹی وی بنانے والے کی شناخت کرنے سے انکار کردیا ، لیکن یہ ایک مشہور عالمی ٹی وی تیار کنندہ ہے جس نے کینمور اور کینمور ایلیٹ ٹی وی بنائے ہیں۔
سیئیرز دوسرے مینوفیکچررز کی جانب سے ٹی وی کی فراہمی پر کتنا پیچھے کاٹ لیں گے (یہ واضح نہیں ہے کہ پہلے ہی اس نے اپنے ٹی وی برانڈ سلیکشن کا احترام کیا ہے) لیکن سیئرز ، کم از کم ابھی کے لئے ، صارفین کو اپنے کینور ٹی وی اور دوسرے برانڈز کے درمیان اپنی پسند کی پیش کش کرنا چاہتے ہیں ، پارک کے مطابق ، جس نے ہمیں بتایا: 'ہم واضح طور پر اپنے دوسرے مینوفیکچروں کا احترام کرتے ہیں جو ہمارے پاس شیلف پر ہے ، لیکن یہ ایک ہے سیئرز نجی برانڈ ، اور کینمور برانڈ سیئرز کے اندر بہت مضبوط ہے ، لہذا ہم اپنے خوردہ فارمیٹ کے اندر اس برانڈ کو دکھانا چاہتے ہیں۔ ' اس نے کہا ، اس نے ہمیں بتایا: 'اگر کوئی ممبر ہے جو سام سنگ کی مصنوعات دیکھنا چاہتا ہے تو ، وہ سیمسنگ پروڈکٹ خرید سکیں گے .... ہم اب بھی دوسرے تمام برانڈز لے کر چلیں گے۔ ایک خوردہ فروش کی حیثیت سے ہمارا مقصد یہ یقینی بنانا ہے کہ ہم ممبروں کو مطمئن کریں اور ہمارے پاس ان کی پیش کش کی صحیح تنظیم ہے۔ '
بہترین مفت آن لائن مووی اسٹریمنگ سائٹس۔
پارک نے خوردہ فروشوں کی دکان آپ کی راہ (ایس وائی ڈبلیو) انعامات پروگرام کا حوالہ دیتے ہوئے کہا ، کینمور ٹی وی کو 'واقعی ہمارے وفادار سیئر ممبروں کو نشانہ بنایا گیا ہے۔' کینمور مصنوعات 'آلات کے نقطہ نظر سے لاکھوں اور لاکھوں گھروں میں ہیں' ، اور سیئرز اب اس صارف کو نشانہ بنا رہے ہیں جب اگلی بار کوئی نیا ٹی وی اپ گریڈ کرنے یا خریدنے کا ہے ، 'انہوں نے کہا ،' وہ پیش گوئی کر رہے ہیں ' کینمور 'ماڈل۔
چاہے واقعی ایسا ہی ہوتا رہے ، دیکھنا باقی ہے۔ کینمور ٹی وی میں منسلک مصنوعات ، ایڈ برن نے کہا ، لیکن کینمور ٹی وی میں اب تک بہت ساری صارفین کی دلچسپی رہی ہے۔ یہ پوچھے جانے پر کہ آیا کینمور ٹی ویوں کو ایسے صارفین پر نشانہ بنایا گیا ہے جو شاید بہترین خریدنے والے صارفین کی طرح تکنیکی طور پر جاننے والے نہ ہوں ، پارک نے جواب دیا: 'ہمارے صارفین بہت ہی پریمی ہیں۔ یہ پروڈکٹ اتنی اچھی پروڈکٹ ہیں جتنی آپ کو بیسٹ بائ پر ملنے جارہے ہیں۔ '
سیئرز نے ایک دلچسپ فیصلہ کیا جس میں کینمور ایلیٹ 4K ٹی وی کی سمارٹ / اسٹریمنگ کی صلاحیت کو ختم کرنا تھا - یہ ایک خصوصیت جو سیئیر اسٹورز پر چلائے جانے والے دوسرے 4K ٹی ویوں میں پائی جاتی ہے۔ سیئرز نے اس فیصلے کی کوئی وجہ نہیں بتائی ، جو لگتا ہے کہ اس کی دکانوں میں منسلک ڈیوائس کی پیش کش کو بڑھانے کے لئے خوردہ فروش کی حالیہ کوششوں کا مقابلہ ہے۔ نیوز ریلیز میں کینمور ٹی ویوں اور دیگر نئے کے سی ڈی مصنوعات کا اعلان کرتے ہوئے یہاں تک کہ کہا گیا کہ یہ سامان 'منسلک گھر کے لئے مصنوعات کی اگلی لہر ہے۔' یہاں تک کہ نئی مصنوعات میں کینمر سمارٹ ترموسٹیٹ بھی شامل ہے۔ تاہم ، پارک نے کہا کہ 'مستقبل کے ٹی وی ماڈل سمارٹ ہوں گے۔'
ہوشیار فعالیت کی کمی بھی ممکنہ طور پر سیئرز کو کینمور ٹی وی کو اپنی موجودہ قیمتوں پر فروخت کرنا ممکنہ طور پر مزید مشکل بناتی ہے۔ بیشتر ماڈلز قیمتوں پر فروخت ہورہے ہیں جو LG اور Samsung کے موازنہ سمارٹ ماڈل جیسے ہی ہیں جب وہ فروخت میں ہیں (اور LG اور Samsung کے بہت سے ماڈل اکثر فروخت ہوتے ہیں)۔ مثال کے طور پر ، لائن آف ٹاپ آف ، 65 انچ کینمر ایلیٹ 4K ٹی وی کو 1،499.99 ڈالر میں متعارف کرایا گیا تھا - وہی قیمت جس میں 65 انچ کا سام سنگ 4K سمارٹ ٹی وی early 500 آف آف فروخت کے حصے کے طور پر فروخت ہورہا تھا۔ جولائی۔
'ہم اپنے برانڈ پر یقین رکھتے ہیں۔ یہ ایک اعلی معیار کا ، پریمیم برانڈ ہے ، لہذا وہ اس طرح کے قیمت نقطہ پر حکم دے سکتا ہے ، 'پارک نے کینورمور سیٹ کی قیمتوں کے بارے میں بتایا۔ لیکن انہوں نے مزید کہا ، 'ظاہر ہے ، ٹیلیویژن مارکیٹ بہت مسابقتی ہے اور اسی طرح ، اگر ہمیں مقابلہ کرنے کے لئے اپنی قیمتوں کو کم کرنے کی ضرورت ہے ... تو ہم کریں گے۔ لیکن صرف [پروڈکٹ] کی مصنوعات لانچ کرنے سے ، باہر آنے اور اس میں رعایت کرنے میں زیادہ معنی نہیں آتا ہے۔ ' 65 انچ 4K کینمور ایلیٹ ٹی وی 5 جولائی کو سیئرز ڈاٹ کام پر 29 1،299.99 میں فروخت ہوا تھا۔
یہ بھی دیکھنا باقی ہے کہ کیا سیئرز کسی وقت کینومور ٹی وی دوسرے خوردہ فروشوں کو فروخت کریں گے۔ پارک نے ہمیں بتایا ، 'اس وقت ہم کینیر ٹی وی کو سیئرز سے باہر لے جانے کا کوئی منصوبہ نہیں رکھتے ،' انہوں نے مزید کہا کہ وہ قیاس آرائی نہیں کرسکتا کہ آیا سیئر مستقبل میں ایسا کرے گا یا نہیں۔
تاہم ، اس طرح کا اقدام حالیہ سیئرز کے ایک اور اعلان کی روشنی میں حیرت زدہ نہیں ہوگا۔ 30 اپریل کو ختم ہونے والی 2016 کی پہلی سہ ماہی کے لئے 1 471 ملین کے نقصان کی اطلاع دیتے ہوئے ، سیئرز نے کہا کہ اس کے بورڈ نے کے سی ڈی اور اس کے سیئر ہوم سروسز کے کاروباروں کے لئے 'متبادلات تلاش کرنے' کا فیصلہ کیا ہے کیونکہ 'ہمیں یقین ہے کہ ہم موجودگی کو مزید وسعت دے کر اہم ترقی کا احساس کرسکتے ہیں۔ ان برانڈز کے 'سیئرز اور کیمٹ' کے باہر۔
تو ، ان سب کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، ہم اصل سوال پر واپس آجائیں گے: کیا آپ کینمور یا کینمور ایلیٹ ٹی وی خریدیں گے؟ کیوں کیوں نہیں؟ ہمیں ذیل میں تبصرہ سیکشن میں بتائیں.
اضافی وسائل
• 'الٹرا ایچ ڈی پریمیم' کیا ہے؟ ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔
• یہ سچ ہے کہ برانڈ نام کے ہیڈ فون کی سستی جوڑی بہت اچھی ہوسکتی ہے ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔