کیا تیز برانڈ کی خریداری ہائی سینس چینی ٹی وی بنانے والے کے لئے کام کرے گی؟

امریکہ میں شارپ کے ٹی وی کاروبار خریدنے کے لئے چینی عیسوی کارخانہ دار ہائی سینس کے حالیہ فیصلے نے دونوں کمپنیوں کے لئے پوری طرح سے سمجھ لیا: جاپانی مینوفیکچروں نے عالمی ٹی وی مارکیٹ میں جدوجہد جاری رکھی ہے ، اور چینی ٹی وی سازوں نے باہر قدم جمانے کے لئے اب تک کی بے نتیجہ کوششیں جاری رکھی ہیں۔ ان کے گھریلو بازاروں کی

تاہم ، یہ کہنا بہت جلد ہوگا کہ یہ فیصلہ ہائی سینس کے کام آئے گا۔ بہرحال ، تیز کا ٹی وی کاروبار حالیہ برسوں میں کشمکش میں ہے۔ یہ بھی ثابت ہوا کہ قریب قریب کسی بھی نئے ٹی وی بنانے والے کے لئے ، ویزیو سے باہر ، ریاستہائے متحدہ میں زیادہ تر حصول حاصل کرنا۔ درحقیقت ، قائم ٹی وی مینوفیکچررز کے لئے مارکیٹ میں نئے ٹی وی برانڈز کے ساتھ کامیابی حاصل کرنے کے ل hard یہ کافی مشکل رہا ہے۔ کسی کو صرف دس سال سے زیادہ پہلے کے آخر میں کوالیہ لائن کے سونی کے ناکام تعارف کو دیکھنے کی ضرورت ہے۔

ہائی سینس نے میکسیکو میں شارپ کی ٹی وی فیکٹری کے تمام اثاثوں کو .7 23.7 ملین میں خریدنے کے معاہدے کے ایک حصے کے طور پر ، چینی کمپنی کو تیز برانڈ نام اور شمالی اور جنوبی امریکہ میں جاپانی صنعت کاروں کے چینل کے تمام وسائل استعمال کرنے کے حقوق حاصل کر رہے ہیں۔ 31 جولائی ، 2015 کو نیوز ریلیز۔ کمپنیوں کے مابین برانڈ لائسنسنگ ڈیل جنوری میں شروع ہوگی۔ تب تک ، تیز نے کہا کہ وہ اپنے موجودہ ایکووس ٹی وی کی تیاری اور فروخت جاری رکھے گا اور اپنے چینل کے شراکت داروں کے ساتھ 2016 کی پہلی سہ ماہی تک ان مصنوعات کی فروخت کی 'مکمل حمایت' کرے گا۔ (ہماری نیوز پوسٹ دیکھیں امریکہ کے ٹی وی مارکیٹ سے باہر جانے کے لئے تیز ، برانڈ ہائی سینس کو فروخت کرتا ہے اس موضوع پر مزید معلومات کے لئے۔)

سخت امریکی ٹی وی کاروبار سے شارپ کا نکل جانا قطعی حیرت کا باعث نہیں ہوا - حالانکہ امریکہ کی تیز الیکٹرانکس مارکیٹنگ کمپنی کے صدر جم سنڈوسکی نے نیو یارک میں جون کے ایک نیوز کانفرنس میں صحافیوں کو بتایا تھا کہ ان کی کمپنی کا کوئی ارادہ نہیں تھا۔ امریکی مارکیٹ کو خالی کرنا۔ ' انہوں نے نامہ نگاروں کو بتایا کہ ٹی وی مارکیٹ 'سفاکانہ' ہوچکی ہے اور تیز مالی مالی جدوجہد کر رہے تھے۔ لیکن انہوں نے اس وقت یہ بھی کہا کہ کمپنی نے اضافی بینک فنڈنگ حاصل کی ہے اور اس مالی سال میں آپریٹنگ منافع کی اطلاع متوقع ہے۔ جون کے بعد سے اس نیوز کانفرنس ، تاہم ، تیز نے بتایا کہ اس مالی سال کے لئے اس نے پہلی سہ ماہی میں آپریٹنگ خسارے میں 0 230 ملین سے زیادہ کا نقصان اٹھایا ہے۔

تیز ، بالکل زیادہ تر جاپانی ٹی وی برانڈز کی طرح ، پچھلے پانچ سالوں میں عالمی ٹی وی مارکیٹ میں 'جدوجہد' کر رہی ہے ، کے ٹی وی ریسرچ کے ڈائریکٹر پال گیگون نے کہا۔ آئی ایچ ایس ٹکنالوجی . انہوں نے کہا کہ قریب قریب تمام ٹی وی ساز 'چھوٹے پیمانے پر ، اثاثوں کی روشنی میں بزنس ماڈل کی طرف گامزن ہیں'۔ انہوں نے کہا کہ سرمایہ کاری میں مثبت واپسی اور اس سے وابستہ مالی نقصان کا خطرہ کم ہونے کی وجہ سے لائسنسنگ دلکش ہے۔ یورپ کے فلپس کے ساتھ شارپ کے جاپانی حریفوں جے وی سی ، سانیو اور توشیبا نے پہلے ہی اس راہ پر گامزن ہونے کا فیصلہ کیا ہے۔

یہ سب نمبر میں ہے
گیگن نے کہا ، تیز رفتار سے شمالی امریکہ کے ٹی وی کی آمدنی کا مارکیٹ شیئر (ترسیل کی خوردہ ڈالر کی قیمت) 2014 میں صرف 4.6 فیصد تھا ، جو اس کو چھ نمبر کا برانڈ بنا ، اور اس سال کی پہلی ششماہی میں اس کا صرف 4.1 فیصد حصہ تھا۔ اس کے بالکل برعکس ، 2014 میں جنوبی کوریا کا سیمسنگ دور دراز نمبر پر تھا ، 35 فیصد شیئر کے ساتھ ، اور اس کا حصہ 2015 کی پہلی ششماہی میں 40 فیصد تک بڑھ گیا۔ امریکی کارخانہ دار ویزیو 16 فیصد حصص کے ساتھ 2014 میں دوسرے نمبر پر تھا ، اس کے بعد جنوبی کوریا کی ایل جی الیکٹرانکس کا حصہ 12 فیصد ہے۔ سونی نے جاپانی ٹی وی بنانے والے تمام کمپنیوں میں گذشتہ سال 7 فیصد شیئر کے ساتھ بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، اس کے بعد جاپانی حریف فنائے (ایک اہم والمارٹ ٹی وی فراہم کنندہ) 6 فیصد رہا۔ 2015 کے پہلے ہاف میں پہلے پانچ کھلاڑی ایک جیسے رہے۔

نارتیمگ کنسلٹنٹس کے پرنسپل ، کین ورنر ، جو ڈسپلے انڈسٹری پر توجہ مرکوز کرتے ہیں ، نے بتایا کہ تیز کا شمالی امریکہ کے ٹی وی مارکیٹ میں موجودہ حصہ کچھ پچاس فیصد سے بھی کم حصہ ہے۔ انہوں نے کہا کہ صنعت کار کا موجودہ حصہ 'اس کاروبار کو برقرار رکھنے کے لئے بہت کم ہے'۔ انہوں نے کہا کہ اپنے حصے کو بڑھانے کی ایک کوشش میں ، شارپ نے پچھلے سال اپنے نام کو کم آخر والے ٹی وی کے لئے بیسٹ بائ پر لائسنس دیا۔ انہوں نے کہا ، 'شمالی امریکی ٹی وی کے بقیہ کاروبار کو ہائی سینس میں فروخت کرنا اس تکلیف دہ لیکن ضروری حکمت عملی کا تسلسل ہے۔'

حالیہ برسوں میں تیز یادوں میں 2011 میں 'ایلیٹ' برانڈ نام کے تحت ٹی وی کے پائنیر کورو لائن کو دوبارہ زندہ کرنا شامل تھا۔ (ہمارا مضمون دیکھیں 'تیز کو نام KURO کا لائسنس ہونا چاہئے - اشرافیہ نہیں' اس موضوع کے بارے میں مزید معلومات کے ل)۔) تیز نے اعلی کارکردگی والے ٹی وی کی نئی لائن کے لئے ایلیٹ نام کا اعلی لائسنس حاصل کیا جس میں فل-یرے ایل ای ڈی بیک لائٹنگ ٹکنالوجی ، 3 ڈی ، اور ایک اعلی درجے کی ، چمکیلی شکل ہے۔ لیکن اس نے کورو برانڈ نام کو لائسنس دینے کے لئے شارپ کو بہت زیادہ سمجھا ہوگا کیونکہ ، اگرچہ ایلیٹ برانڈ اچھی طرح سے احترام کیا جاتا تھا ، لیکن اس بات کا زیادہ امکان ہے کہ مشتعل صارفین ان پر KURO نام والے ٹی وی کی طرف راغب ہوں۔

دریں اثنا ، کوئی بھی ٹی وی میکر ابھی تک محصولات کے حصص میں امریکی ٹی وی مارکیٹ پر بڑا اثر حاصل نہیں کرسکا ہے۔ گیسن نے کہا کہ سنسال میں نمبر نو کو ظاہر کرنے کے لئے ہائی سینس کا 2014 میں صرف 1.9 فیصد حصہ تھا اور اس کا صرف 1 فیصد حصہ تھا (آٹھواں نمبر)۔

'چین میں ، برانڈز برآمدی منڈیوں کی تلاش میں ہیں ، کیونکہ مقامی مارکیٹ نسبتا مستحکم ہے ،' لیکن چین کے مابین مقابلہ شدید ہے ، گیگنن نے کہا۔ انہوں نے کہا کہ اب تک ، چینی برانڈز چین سے باہر 'بہت کم کامیابی' پا چکے ہیں ، اور ان کا مشترکہ حصہ 2014 میں چین سے باہر بھیجے جانے والے یونٹوں کا صرف 5.5 فیصد تھا۔ لہذا ، ان کے بڑھنے کے ل '،' جاپانی ٹی وی برانڈز کی لمبی تاریخ کو فائدہ اٹھانا ، تقسیم بڑھانا ، مقامی فروخت / خدمات / مدد کی مہارت حاصل کرنا ، اور مقامی مارکیٹ کی ساکھ کو بہتر بنانا سمجھ میں آتا ہے۔ '

ہائی سینس کا سامنا کرنے والے چیلنجز
ہائی سینس امریکی مارکیٹ میں برانڈ کے نام کے بغیر مکمل طور پر داخل نہیں ہوسکا ہے جو صارفین کے لئے قابل شناخت ہے ، اسٹیفن بیکر نے کہا کہ صنعت کے تجزیہ کے نائب صدر این پی ڈی گروپ . انہوں نے کہا کہ تیز اب اسے زیادہ شناختی برانڈ نام فراہم کرے گا جس کی اسے ضرورت ہے۔ ہائی سینس 'پرامید بھی ہے کہ تیز برانڈ کے پاس امریکہ میں ہنسینس کو انڈسٹری کے بڑے اسکرین حصے میں اضافی ، زیادہ پریمیم مارکیٹ شیئر دینے کے ل enough کافی حد تک قابو ہے۔'

ایپل واچ 6 ایلومینیم بمقابلہ سٹینلیس سٹیل۔

لیکن 'سب سے بڑا چیلنج' یہ ہے کہ تیز اور دوسرے جاپانی برانڈز 'برسوں سے بازار میں حملہ آور ہیں اور عملی طور پر کچھ نہیں کرنے کے لئے اپنی پوزیشن کو ختم کرتے ہوئے دیکھا ہے' ، بیکر نے کہا۔ انہوں نے کہا ، توشیبا اور پیناسونک کے نفاذ کے ساتھ ساتھ ہائی سینس کے ساتھ شارپ کا معاہدہ ، 'ان برانڈز کے تحت جاری جدوجہد کو ظاہر کرتا ہے۔' ہائی سینس کو 'امید لگانی ہے' کہ وہ 'تیز قیمت کو بہتر قیمتوں اور زیادہ مارکیٹنگ کی پشت پناہی کے ساتھ بحال کرسکتی ہے جو تیز کارپوریٹ برداشت نہیں کرسکتی ہے ،' انہوں نے کہا ، پیش گوئی کرتے ہوئے ہائی سینس ویزیو کے خلاف تیز کو 'اعلی معیار والے برانڈ' کی حیثیت سے آزمائے گا بڑی اسکرین والے ٹی وی قسم میں۔

ورنر نے کہا ، تقریبا about 24 ملین ڈالر کی خریداری کی قیمت ہائی سینس تیز برانڈ کی پہچان خرید رہی ہے۔ تاہم ، یہ دیکھنا باقی ہے کہ اگر ہائی سینس تیز برانڈ کو ہائی سینس کے 'روایتی طور پر معمولی معیار کے معیار ، یا تیز رفتار برانڈ کی عزت کرنے والی اور' ہائی سینس کو اضافے کی اجازت دینے والے شمالی امریکی مارکیٹ کے ل premium پریمیم مصنوعات تیار کرے گی 'کے لئے تیز رفتار برانڈ کی قدر کرے گی۔ خود اجناس کی مصنوعات کے دلدل سے ، 'انہوں نے کہا۔

ریکارڈ کے لئے ، تیز نے فروخت کے بارے میں اس کی جاری کردہ خبروں کی وضاحت کرنے سے انکار کردیا ، اور ہائی سینس نے انٹرویو کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔

پیناسونک جیسی کمپنیوں میں کام کرنے والے صارف صارف الیکٹرانکس کے تجربہ کار بل گارڈنر نے کہا کہ اگر تیز 'شدید مالی پریشانی' میں نہ ہوتا تو خریداری کی قیمت میں تیزی سے اضافہ ہوتا۔ تجزیہ کاروں کی طرح ، گارڈنر نے بھی کہا کہ اس معاہدے نے ہائی سینس اور تیز کو درست سمجھا۔ انہوں نے کہا کہ ہائی سینس 'کسی حد تک قیمتی ایل سی ڈی ٹی وی کاروبار کا گڑھ حاصل کر رہا ہے'۔ انہوں نے کہا ، تیز جیسے قائم کھلاڑی خریدنا ہائی سینس کو امریکی مارکیٹ میں آمدورفت کے ل '' شارٹ کٹ 'پیش کرتا ہے۔ انہوں نے کہا ، 'مجھے اتنا یقین نہیں ہے کہ وہ اس تقسیم کے نظام کو اپنے ساتھ رکھ سکتے ہیں ، لیکن اگر وہ کر سکتے ہیں تو یہ ایک جیت ہے۔'

ونڈوز 10 کو سلیپ موڈ سے کیسے بیدار کیا جائے۔

ایسا لگتا ہے جیسے تیز 'ٹی وی اجناس کے کاروبار میں حصہ نہیں لے سکتے ، لیکن پھر امریکی اور جاپانی [مینوفیکچررز] میں سے کسی کو بھی اب اس کا معدہ نہیں لگتا ،' گارڈنر نے کہا۔

ایپل کی افواہوں پر یقین نہ کریں
موجودہ ٹی وی مارکیٹ کی اجناس کی نوعیت اس کی ایک بڑی وجہ کی نمائندگی کرتی ہے کہ ایپل نے ابھی تک ایسی افواہوں کے باوجود اس کے زمرے میں آنے کا انتخاب کیوں نہیں کیا ، اس کا ارادہ ہے۔

ایسی کمپنی جو مداحوں کے ہجوم کے عادی ہوچکی ہے جو اپنے اسٹورز کے باہر کھڑے ہوکر تازہ ترین آئی پیڈز اور آئی فونز کے لئے خوشی خوشی پریمیم کی قیمتیں دے دیں - اور یہ بھی نہیں لگتا کہ موازنہ ونڈوز پی سی کے مقابلے میں میکوں کے لئے بہت زیادہ ادائیگی کرنا ہے۔ ایسے زمرے میں داخل ہونا چاہتے ہیں جہاں سب سے سستا ماڈل ممکن ہوسکے ، صارفین بلیک فرائیڈے پر سال میں ایک بار صرف مصنوعات کے ل line لائن لگائیں؟

گیگنن کو توقع نہیں ہے کہ ایپل تین وجوہات کی بنا پر ٹی وی مارکیٹ میں داخل ہوگا۔ انہوں نے کہا کہ سب سے پہلے ، ٹی وی پر مارجن - یہاں تک کہ اعلی ترین ماڈلز کے لئے بھی - ایپل کی مصنوعات کے لئے 'ناقابل قبول حد تک' کم ہیں۔ انہوں نے کہا کہ تازہ کاری کا دور ، ایپل سے کسی ٹی وی کے ل charge قیمت وصول کرنے کی توقع کے مطابق 'پائیدار نمو پروڈکٹ طبقہ' کے لئے بہت لمبا ہے۔ ان کا تخمینہ ہے کہ TV 1،000 سے زیادہ لاگت والے ٹی وی صرف کل ٹی وی فروخت کا 10 فیصد بنتے ہیں ، اور ایپل اس میں سے صرف 20 سے 30 فیصد حاصل کرسکیں گے۔ انہوں نے کہا کہ ایک بار جب ایپل کے مداحوں نے کمپنی سے ٹی وی خرید لیا تو اس کا متبادل ماڈل چھ یا سات سال کی دوری پر ہوگا۔ آخر میں ، ایپل کے لئے کلیدیں سبسکرائبر اور انسٹال شدہ بنیاد ہیں ، اور ایپل ٹی وی کا سیٹ ٹاپ اسٹریمنگ باکس پہلے ہی 'اس مقصد کو اچھی طرح انجام دیتا ہے' ، گیگنن نے وضاحت کی۔

'ایپل کبھی بھی ٹیلی ویژن نہیں کرے گا ،' بیکر نے پیش گوئی کی۔ یہاں تک کہ اگر ایپل ایک بار ٹی وی مارکیٹ میں داخل ہونے پر غور کرتا تھا ، لیکن ہارڈ ویئر مارکیٹ کی حالت اور 'وہاں موقع کی چھوٹی کھڑکی' کی وجہ سے 'وہ وقت اب گزر گیا ہے'۔ اس کے بجائے ، اوپری ٹاپ خدمات میں جو بڑی تیزی دیکھی جارہی ہے وہ ایپل کو 'اپنے ہارڈ ویئر کی تعمیر کے لئے بے حد لاگت کے ، مارکیٹ میں ٹی وی خدمات فراہم کرنے میں بہت زیادہ منطقی دلیل فراہم کرتی ہے۔'

ورنر نے کہا ، 'ایپل خوبصورت سافٹ ویئر کی مدد سے تیار کردہ خوبصورتی سے تیار کردہ مصنوعات تیار کرکے کامیاب ہوا ہے جس کے لئے وہ بہت زیادہ منافع بخش مارجن حاصل کرنے کے اہل ہیں۔' یہ 'شکوک و شبہات' ہے یا نہیں کہ ایپل بھی اسی حکمت عملی کو ٹی وی پر لاگو کر سکے گا ، ایک ایسا علاقہ جس میں کمپنی کو 'پارٹی سے بہت دیر ہو چکی ہے۔' ورنر کچھ بھی نہیں سوچ سکتا ہے کہ ایپل ایسا کچھ کرسکتا ہے جو سام سنگ ، ایل جی ، سونی ، ویزیو ، یا پیناسونک کے ذریعہ پہلے سے نہیں ہوا ہے یا ترقی کے تحت نہیں ہے۔ 'کیا ایپل کبھی ٹی وی سیٹ بنائے گا؟ نہیں اگر ٹم کک ہوشیار ہے ، 'انہوں نے کہا۔

میں سمجھتا ہوں کہ کک اور ایپل امریکی ٹی وی مارکیٹ کے انہی پریشان حال پانیوں سے بچنے کے لئے کافی ہوشیار ہیں جن سے تیز اب تیزی سے تیر رہے ہیں۔ ہائی سینس کی بات ہے تو ، وقت بتائے گا کہ آیا اور کب تک کمپنی کا کام جاری رہ سکتا ہے۔

اضافی وسائل
• تھری ڈی اتنا مردہ نہیں ہے جتنا آپ نے سوچا تھا ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔
• واقعی بڑے بڑے 1080p ٹی وی کہاں گئے ہیں؟ ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔
• آج مارکیٹ میں اچھ ،ا ، بہتر اور بہترین HDTV ہوم تھیٹر ریویو ڈاٹ کام پر۔