Home-theater-designers
آپ کتنی بار کسی پروڈکٹ کو نئے ماڈل میں اپ گریڈ کرنے کے لیے پھینک دیتے ہیں یہاں تک کہ جب پرانے نے ٹھیک کام کیا ہو؟ آپ کو کتنی بار نیا آلہ خریدنا پڑتا ہے کیونکہ صرف موجودہ کو معمولی نقصان پہنچتا ہے؟ شاید آپ کی مرضی سے زیادہ کثرت سے۔
یہ کوئی اتفاق نہیں ہے۔ برانڈز اپنی مصنوعات کو ایک محدود عمر کے لیے ڈیزائن کرتے ہیں تاکہ آپ کو نئی مصنوعات خریدنے کی کوشش کی جاسکے جس کی شاید آپ کو ضرورت نہ ہو۔ وہ ایسا کرتے ہیں جو منصوبہ بند متروک نامی حکمت عملی کا استعمال کرتے ہیں۔
منصوبہ بند متروک کیا ہے؟
منصوبہ بند متروکیت ایک ایسا حربہ ہے جس کے تحت کاروبار مصنوعی ختم ہونے کی تاریخ کے ساتھ مصنوعات یا خدمات فروخت کرتے ہیں۔ وہ جان بوجھ کر مصنوعات کو آسانی سے تباہ کن بناتے ہیں یا ہوشیار مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے انہیں فرسودہ محسوس کرتے ہیں۔ اس سے برانڈز کو سیلز بڑھانے اور باقاعدہ صارفین بنانے میں مدد ملتی ہے۔
منصوبہ بند متروکیت کی ابتدا۔
کاروباری حکمت عملی کے طور پر منصوبہ بند متروکیت کو پہلی بار جنرل موٹرز کے سی ای او الفریڈ پی سلوان نے 1920 کی دہائی میں اپنے حریف ہنری فورڈ ، فورڈ موٹر کمپنی کے بانی کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے نافذ کیا۔
سلوان کی حکمت عملی نے کام کیا ، اور صارفین نے موجودہ رجحانات پر عمل کرنے کے لیے بالکل نئے ماڈلز کو اپ گریڈ کرنا شروع کیا۔ آخر کار ، جنرل موٹرز نے بڑے پیمانے پر فروخت کی ، فورڈ کو بڑھاوا دیا۔
ایک اور مثال میں ، 1925 میں ، دنیا کی سب سے بڑی لائٹ بلب کمپنیاں جنیوا میں ایک کلاسیفائیڈ میٹنگ کے لیے جمع ہوئیں اور فوبس کارٹیل کی تشکیل کی۔ مقصد تھا۔ کاٹ اور معیاری بنانا مشترکہ اجارہ داری بنانے کے لیے تاپدیپت بلبوں کی عمر
وہی انجینئر جن کو پہلے بلب کی عمر بڑھانے کا کام سونپا گیا تھا بعد میں اسے کم کرنے کی ہدایت دی گئی۔ ان کی کامیابی کے لیے ، منصوبے نے کام کیا ، اور فروخت میں اضافہ ہوا۔ اگرچہ فیوبس کارٹیل نے دوسری جنگ عظیم سے پہلے اپنا کام بند کر دیا تھا ، اس کے طریق کار آج بھی قائم ہیں ، جسے بہت سے کاروباری اداروں نے اپنایا ہے۔
منصوبہ بند متضاد کے بارے میں حقیقت
آج ، منصوبہ بند متروکیت بہت آگے بڑھ چکی ہے اور بنیادی کاروباری حکمت عملیوں میں شامل ہے تاکہ بار بار فروخت اور کاروباری توسیع کو یقینی بنایا جا سکے۔ یہ کچھ حربے ہیں جو برانڈز استعمال کرتے ہیں تاکہ آپ اپنے کارڈ سوائپ کرتے رہیں۔
1. تکمیلی سامان بیچنے کے لیے مصنوعات ڈیزائن کرنا۔
برانڈز ان مصنوعات کی قیمتوں میں کمی کرتے ہیں جنہیں کام کرنے کے لیے زیادہ دیکھ بھال یا تکمیلی سامان کی ضرورت ہوتی ہے۔ کسی شے کی کم قیمت آپ کو تسلی بخش خریداری کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ اس کے بعد آپ کو بار بار فروخت ہونے والی تکمیلی اشیاء کو بار بار فروخت کیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر پرنٹرز لیتے ہیں۔
وہ کام بند کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں جب سیاہی کارتوس ایک خاص حد تک پہنچ جائیں ، چاہے وہ خالی ہی کیوں نہ ہو۔ پرنٹر ایک چپ کے ساتھ انجینئرڈ ہے جو پرنٹر کو حکم دیتا ہے کہ وہ آپ کو آگاہ کرے یہاں تک کہ اگر رنگوں میں سے صرف ایک سیٹ مقررہ حد سے کم ہو۔ لہذا ، آپ سے گزارش ہے کہ ایک نیا کارتوس حاصل کریں۔
اوبنٹو ڈوئل بوٹ کو ان انسٹال کرنے کا طریقہ
2. پرانے سافٹ ویئر کے لیے سپورٹ چھوڑنا۔
ٹیک کمپنیاں مستقل طور پر نئے آپریٹنگ سسٹم اپ ڈیٹس چھوڑتی ہیں جو پرانے ڈیوائسز سے مطابقت نہیں رکھتیں - ڈویلپرز کو مجبور کرتی ہیں کہ وہ نئی اپڈیٹس جاری کریں اور پرانے ورژن کے لیے سپورٹ چھوڑ دیں۔ بالآخر ، یہ آپ کو ان کی خدمات کا استعمال جاری رکھنے کے لیے تازہ ترین چشمی کے ساتھ ایک نئے آلے پر اپ گریڈ کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
ایپل اس کے لیے بدنام ہے۔ آئی فون صارفین نے بار بار اطلاع دی ہے کہ پرانے آلات سے موصول ہونے والے سافٹ وئیر اپ ڈیٹس نے بیٹری کی زندگی کو متاثر کیا ہے ، جو بالآخر اچانک بند ہونے کا سبب بنتا ہے۔ 2016 میں ، ایپل پر مقدمہ چلایا گیا اور اسے 27 ملین ڈالر جرمانہ ادا کرنے کا حکم دیا گیا ، جو اس کی سالانہ فروخت کا ایک نہ ہونے والا حصہ ہے۔
متعلقہ: اطالوی صارفین منصوبہ بند آئی فون کی خرابی پر معاوضہ مانگ رہے ہیں۔
3. متوقع فرسودگی کو آگے بڑھانا۔
'متروک متروکیت' کا مطلب ہے کہ صارفین کو یہ احساس دلائیں کہ ان کی ملکیت کی مصنوعات اب ان کی موجودہ ضروریات کے ساتھ رابطے میں نہیں ہیں اور انہیں نئے ماڈل خریدنے پر مجبور کر رہے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں ، یہ گاہکوں کو ان کی اپنی ضروریات کے بارے میں اختراعی مارکیٹنگ کی تکنیکوں کے ذریعے دھوکہ دے رہا ہے جو فعالیت کے بجائے سٹائل پر فوکس کرتے ہیں۔
برانڈز نئی کاریں ، فونز ، گیئر اور کپڑے مستقل طور پر جاری کرتے ہیں ، انہیں 'قابل ذکر اعلی' کے طور پر مارکیٹنگ کرتے ہیں اور پچھلی کو متروک محسوس کرتے ہیں۔ اکثر ، وہ اس کے بجائے معمولی اصلاحات کے ساتھ صرف بحال شدہ ورژن ہوتے ہیں۔ ان مصنوعات کو اسٹیٹس سمبل کے طور پر فروخت کیا جاتا ہے ، اور جدید ترین ماڈل کا مالک نہ ہونا ساکھ کو ٹھیس پہنچاتا ہے۔
4. ناقابل تلافی اور ناقابل مرمت حصے بنانا۔
مینوفیکچررز جان بوجھ کر ضرورت سے زیادہ مہنگی اور غیر ضروری طور پر مرمت کرنا مشکل بنا دیتے ہیں ، یہاں تک کہ معمولی خرابیوں کے لیے بھی۔ اس حکمت عملی کا مقصد آپ کو اپنی پرانی مصنوعات کی مرمت پر خرچ کرنے کے بجائے 'صرف ایک نیا حاصل کرنے' پر راضی کرنا ہے۔ یہ حربہ آپ کو مرمت کے اخراجات کو چھوڑنے پر غور کرنے پر مجبور کرتا ہے کیونکہ یہ تقریبا as ایک نئی مصنوعات کی قیمت کے برابر ہے۔
مثال کے طور پر ، جب آپ کے اسمارٹ فون کی بیٹری خراب ہوجاتی ہے تو ، عملی حل اسے تبدیل کرنا ہوگا۔ آج ، اسمارٹ فون کے لیے ایک ناقابل تلافی بیٹری ہونا معمول ہے۔ صرف ایک حصے کی متضادیت پوری ڈیوائس کو بیکار بنا دیتی ہے۔ ایپل یہاں تک کہ ایک قدم آگے بڑھا اور پینٹالوب پیچ کو شامل کیا جو معیاری ٹولز کے استعمال سے نہیں ہٹایا جا سکتا۔
متعلقہ: ٹیک کمپنیاں امریکہ میں 'مرمت کے حق' کے بلوں کو مارنے کے لیے لڑ رہی ہیں۔
منصوبہ بند فرسودگی سے کیسے نمٹنا ہے
یہ کافی برا ہے جو ہم پیدا کرتے ہیں۔ 50+ ملین میٹرک ٹن۔ ہر سال ای فضلہ اس سے بھی بدتر بات یہ ہے کہ اس میں سے زیادہ تر 'فضلہ' آسانی سے دوبارہ استعمال کیا جا سکتا ہے۔
لیکن دنیا بھر کے برانڈز کی جانب سے مارکیٹنگ کی کوششیں تسلسل کی خریداری کی ایک غیر معمولی ثقافت کو فروغ دیتی ہیں جو اس فضلے کی پیداوار کو تیز کرتی ہے۔ اس کے نتیجے میں ، اب یہ معمول ہے کہ کسی پروڈکٹ کی مرمت کے بجائے اسے تبدیل کیا جائے۔
یہاں کچھ چیزیں ہیں جو آپ منصوبہ بند متروکیت کا مقابلہ کرنے اور ای فضلے کو کم کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔
- بالکل نئی مصنوعات خریدنے کی ترغیب کی مخالفت کریں۔
- سیکنڈ ہینڈ یا تجدید شدہ مصنوعات خریدیں۔
- ایسی مصنوعات کا انتخاب کریں جن میں بدلنے والے پرزے ہوں۔
- ایک نامور شہرت کے بجائے ضرورت کے مطابق مصنوعات خریدیں۔
- ان کمپنیوں سے خریدیں جو پائیداری کی وکالت اور پیروی کرتی ہیں۔
- ان برانڈز کا انتخاب کریں جو اپنی مرمت کی پالیسیوں کے بارے میں شفاف ہوں۔
- اپنی پرانی مصنوعات کو پھینکنے کے بجائے بیچیں یا عطیہ کریں۔
اپنے مرمت کے حق کو آگے بڑھانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ اپنے پرس سے ووٹ ڈالیں۔ دوسرے لفظوں میں ، آسانی سے قابلِ قدر مصنوعات سے گریز کرنا اور قابل تلافی مصنوعات ان برانڈز سے خریدنا جو مضبوط اخلاقی طریقوں پر عمل کرتے ہیں اور پائیداری کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ حکومتوں پر بھی زور دیتا ہے کہ وہ نئے قوانین اور پابندیاں لگائیں جو صارفین کو تحفظ فراہم کرتی ہیں۔
متعلقہ: فرانس کا مرمت کا قانون ایپل ڈسپلے کی مصنوعات کی مرمت کی درجہ بندی کرتا ہے۔
ہوم بٹن آئی فون 8 پر کام نہیں کر رہا ہے۔
ٹیک میں شفافیت کی حوصلہ افزائی کریں ، مرمت کے حق کو آگے بڑھائیں۔
کسٹمر کی مالی بھلائی پر غور کیے بغیر کیے گئے کاروباری فیصلے صرف کمپنی کو فائدہ پہنچاتے ہیں اور اخلاقی اصولوں کو نظر انداز کرتے ہیں۔
اس کا حل کاروباری کاموں کو زیادہ شفاف بنانا ہے۔ پائیداری کو ترجیح دیے بغیر تکنیکی ترقی صرف کسی آفت کو ملتوی کرنا اور اس سے نمٹنے کے بجائے اسے مزید خراب کرنا ہے۔ بطور کسٹمر ، یہ آپ کا حق ہے کہ آپ جو کچھ خرید رہے ہیں اس کے بارے میں ہر تفصیل مانگیں ، چاہے وہ کوئی پروڈکٹ ہو یا وعدہ۔
بانٹیں بانٹیں ٹویٹ ای میل۔ رائٹ ٹو ریپئیر ایسوسی ایشن CES 2021 کے بدترین شو ایوارڈز کے فاتحوں کا تاج پوش کرتی ہے۔جیسا کہ سی ای ایس 2021 قریب آرہا ہے ، اب وقت آگیا ہے کہ شو کے کم از کم مرمت کے قابل اور ماحول دوست نہ ہونے والے آلات کو دیکھیں۔
اگلا پڑھیں۔ متعلقہ موضوعات۔- ٹیکنالوجی کی وضاحت
- گرین ٹیکنالوجی۔
- ری سائیکلنگ
- پائیداری
آیوش ٹیک سے محبت کرنے والا ہے اور مارکیٹنگ میں تعلیمی پس منظر رکھتا ہے۔ وہ جدید ترین ٹیکنالوجیز کے بارے میں سیکھنے سے لطف اندوز ہوتا ہے جو انسانی صلاحیت کو بڑھاتا ہے اور جمود کو چیلنج کرتا ہے۔ اپنی کام کی زندگی کے علاوہ ، وہ شاعری ، گانے لکھنا ، اور تخلیقی فلسفوں میں شامل ہونا پسند کرتا ہے۔
آیوش جلان سے مزیدہماری نیوز لیٹر کو سبسکرائب کریں
ٹیک ٹپس ، جائزے ، مفت ای بکس ، اور خصوصی سودوں کے لیے ہمارے نیوز لیٹر میں شامل ہوں!
سبسکرائب کرنے کے لیے یہاں کلک کریں۔