کہیں بھی فروخت نہیں ہوا: خصوصی اے وی بنانے والے اپنا سامان بیچنے کیلئے نئے چینلز تلاش کرتے ہیں

یہ پانچ سال پہلے کی بات نہیں تھی کہ خصوصی آڈیو وڈیو کمپنیاں آٹے میں دھڑام اٹھا رہی تھیں۔ صدر بش نے ، اس ملک کے بے رحمانہ طریقے سے القاعدہ کے حملے کے بعد ، امریکی عوام کو بتایا کہ بدلہ لینے کا بہترین طریقہ یہ تھا کہ باہر جاکر پیسہ خرچ کیا جائے۔ اور جو پیسہ ہم نے خرچ کیا - ہمارے کریڈٹ کارڈوں پر ، گھر کی ایکویٹی سے اور کبھی کبھی تو ہمارے آئی آر اے سے بھی باہر۔ ہاؤسنگ مارکیٹ میں 25 فیصد ہر سال عروج کے ساتھ ، ہر سال ہم اسے برداشت کرسکتے ہیں۔ ہم بڑے پیمانے پر رہ رہے تھے اور گھریلو تھیٹر کا کاروبار ، جس میں تیزی سے سستی فلیٹ ایچ ڈی ٹی وی کی مدد سے چل رہا تھا ، اتنا ہی سخت جھٹک رہا تھا جتنا سلیئر ڈیٹرایٹ میں رہتا ہے۔ یہ واقعی اچھے دن تھے (یہاں تک کہ اگر نائن الیون کا ذمہ دار لڑکا کبھی نہیں پکڑا گیا تھا) ، کیوں کہ ہم سب گھروں سے ہر ایک کے برابر تھے اور اپنے گھروں سے ہر ایکویٹی واپس لینے کے باوجود۔

کچھ سال بعد ٹیپ کو آگے بڑھاؤ اور ہم دیکھتے ہیں کہ ایک خصوصی ہوم تھیٹر کا کاروبار اب بھی مضبوط ایچ ڈی ٹی وی سیٹوں کی مضبوط صارفین کی مانگ کے تحت جاری ہے ، اس کے باوجود روایتی تقسیم کے معیار کے مطابق انہیں خریدنے کے لئے بہت کم اور کم جگہیں موجود ہیں۔ پہلا جوتا اس وقت گرا جب ایک بار-750،000،000 مارکیٹ کیپٹلائزڈ ٹوییٹر کل بد انتظامی اور مارکیٹ ویژن کی عدم دستیابی کی لاعلاج بیماری سے مردہ ہو گیا۔ 77 اسٹور کی علاقائی سلسلہ اچھے لوگ! جانے والا دوسرا تھا ، ٹوٹے پٹے اور اے وی کمپنیاں یہ سوچ کر رہ گئیں کہ آگے کیا کرنا ہے۔ قاتل بلاشبہ حالیہ باب 7 کا زبردست سرکٹ سٹی کا دیوالیہ پن تھا۔ یہ کریزی ایڈی یہاں کاروبار سے باہر جارہی نہیں تھی - یہ ایک بہت بڑا قومی سلسلہ تھا جس نے سیکڑوں کمپنیوں کے لئے اربوں ڈالر کے صارف الیکٹرانک کو منتقل کیا۔ ان بندشوں کا اثر ابھی محسوس کیا جارہا ہے اور وہ ایمانداری کے ساتھ زیادہ اچھا محسوس نہیں کرتے ہیں۔

اسپیشلٹی اے وی مینوفیکچررز ، ایک ٹوئیٹر ، کی طرح ایک بڑی خریداری آرڈر کی آسانی سے آنے والی رقم سے پیار کرتے تھے ، پھر بھی انہوں نے نئی ، توسیعی تقسیم چین کی حمایت کرنے کے لئے صارفین کی مانگ پیدا کرنے میں رقم خرچ نہیں کی۔ اور نہ ہی اے وی مینوفیکچررز نے اپنی ماں اور پاپ ڈیلروں کو مناسب طریقے سے اس طرح کی مارکیٹنگ اور کولیٹرل سپورٹ کی مدد کی جس کی انہیں بڑی زنجیروں کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔ اے وی بنانے والے اس کی بجائے 'ٹرنک سلیمر' انسٹالرز اور کسٹم ہوم تھیٹر فرموں کی طرف دیکھتے ہیں جو پروجیکٹ کی بنیاد پر کسی پروجیکٹ پر اے وی اے ڈی کی پسند سے گیئر خریدتی ہیں۔ دریں اثنا ، خصوصی آڈیو میں تین دہائیوں میں اضافے کو خصوصی ڈیلروں کی پشت پر تعمیر کیا گیا تھا ، جو سخت پریشانی میں تھے اور تھے۔

آج ، بہت سی اے وی کمپنیوں کے ل it ، ایسا محسوس ہوتا ہے کہ کسی خاص معنی بخش اور منافع بخش انداز میں خصوصی اے وی مصنوعات فروخت کرنے کے لئے کہیں بھی نہیں ہے جو اس طریقے کی نمائندگی کرتا ہے جس طرح سے کاروبار پانچ سال سے بھی کم وقت پہلے ہوا تھا۔ افسوس کی بات ہے ، یہ بہت سے طریقوں سے سچ ہے۔

فون پر امیج سرچ کو ریورس کرنے کا طریقہ

بطور صارف: کیا آپ کو یقین ہے کہ خریدنے سے پہلے آپ کو 10،000 ڈالر کے اسپیکر سسٹم کے آڈیشن یا ڈیمو کی ضرورت ہوگی؟ اگر ایسا ہے تو ، کیا آپ اپنے مقامی ڈیلر کی مدد کے لئے نئے اسپیکر (آڈیگون میں اسی مقررین کی استعمال شدہ قیمت سے زیادہ) کے لئے اضافی $ 2500 ادا کرنے پر راضی ہیں؟ اور اس مدد کے ل you ، آپ کو کیا ایکسٹرا ملتا ہے؟ جب آپ ڈیلر سے استعمال شدہ ہونڈا خریدتے ہیں ، تو وہ کار پر 99 نکاتی جانچ کرتے ہیں اور وارنٹی میں توسیع کرتے ہیں۔ جب آپ کسی خاص ڈیلر سے پرچون پر مارک لیونسن AMP خریدتے ہیں تو ، آپ کو کیا ملے گا کہ آپ اسے ای بے پر خریدنے سے حاصل نہیں کرتے ہیں؟
کیا آپ ، صارف ، ویڈیو انشانکن اور پیشہ ورانہ انسٹالیشن کے ل pay ادائیگی کریں گے ، بشمول آپ کے مقامی ڈیلر کی مدد کے لئے 'نکل اور ڈائم' کے تمام پرزے اور لیبر چارجز ، یا آپ $ 300 کی بچت کریں گے اور ایمیزون ڈاٹ کام سے ایک نیا ایچ ڈی ٹی وی آرڈر کریں گے اور کریں گے خود انسٹالیشن؟

یہ وہ سخت سوالات ہیں جو صارفین آج پوچھ رہے ہیں اور اکثر جب وہ اپنے سسٹم میں پیشرفت پر غور کرتے ہیں تو وہ سب سے کم قیمت والے آپشن کا انتخاب کرتے ہیں۔ ان مشکل وقتوں میں بھی ، u 199 کا بلو رے پلیئر بینک توڑنے والا نہیں ہے ، لیکن اگر آپ ولسن آڈیو اسپیکرز کا ایک جوڑا ریاست سے باہر خرید سکتے ہیں اور 8.25 فیصد ٹیکس بچاسکتے ہیں تو ، اس کے ل healthy مشکل ہے اپنے مقامی ڈیلر کی مدد کے لئے اضافی رقم خرچ کرنے کا جواز پیش کریں۔ جو سوالات آپ اپنے آپ سے پوچھیں: جب آپ کا مقامی ڈیلر اپنے دروازے بند کردے گا تو آپ اس ذاتی ڈیمو کے لئے کہاں جائیں گے؟ اضافی اقدار کے لحاظ سے اے وی مینوفیکچر آپ کو روایتی ڈیلر چین کی حمایت کرنے کے لئے کیا پیش کر سکتے ہیں؟ اگر آپ کو ڈیوڈ ولسن کے آڈیو فائل ریکارڈنگ لیبل سے سہ ماہی SACD یا ایل پی مل گیا ہے تو کیا وہ آپ کے اسپیکر کو ڈیلر سے خریدنے میں کوئی قدر و قیمت کا اضافہ کرے گا؟ اگر ولسن نے اسپیکر کیلیبریٹرز کی ایک ٹیم کی خدمات حاصل کی اور اس کو تربیت دی ، جو مہنگے پیمائش کے نظام کے ساتھ مکمل ہے ، اور وہ آپ کے اسپیکر کی جگہوں اور امیجنگ کو برکت دینے کے لئے آپ کے کمرے میں آئے ہیں ، تو کیا یہ آپ کو اپنے مقامی ڈیلر کی مدد کرنے اور اسی جوڑی کو خریدنے کے لئے اضافی رقم خرچ کرنے کی ترغیب دے گا؟ اسپیکر استعمال کیا؟ اگر آپ نے استعمال شدہ جوڑی خریدی ہے تو ، کیا آپ اب بھی نہیں چاہتے کہ ولسن باہر آئے اور اپنے اسپیکروں کو ہر سال یا اس سے شہر آتے ہی آپ کے ساتھ ٹیون کریں ، چاہے اس پر آپ کو ایک گرانڈ یا دو قیمت بھی خرچ ہوجائے ، تاکہ آپ جان لیں کہ آپ تھے اپنی سرمایہ کاری سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا رہے ہو؟

ویزیو جیسی کمپنیاں حال ہی میں استحصال کرنے میں بہترین رہی ہیں (میرا مطلب ہے استحصال کی اصطلاح کا مطلب بہترین ، ہالی ووڈ کے لفظ کے سب سے بہترین معنیٰ میں) نئی مارکیٹوں میں ہے۔ دردناک حد تک چھوٹے مارجن پر کام کرتے ہوئے ، ویزیو نے کوسٹکو اور والمارٹ کو سرکٹ یا ٹوئیٹر کے مقابلے میں ایچ ڈی ٹی وی خریدنے کے لئے زیادہ کارآمد جگہیں بنا دی ہیں۔ پانچ سال پہلے ، کوئی یہ نہیں کہہ سکتا تھا کہ وہ گودام کی دکان پر ایک معیاری ایچ ڈی ٹی وی خریدیں گے۔ آج ، لاکھوں افراد ہر مہینے ان دکانوں پر HDTV خریدتے ہیں۔ ویزیو ، ان کے ماڈل میں ، ان کے کئی ارب ڈالر کی طاق ملی ہے۔ کیا خصوصی آڈیو ویڈیو کمپنیوں نے بھی اسی طرح کام کیا ہے؟

ان کے لاؤڈ اسپیکرز نے اپنے بہت سے وفادار ڈیلروں کو ناراض کردیا۔ انہوں نے چند سال قبل ایک بڑی کیٹلاگ کا بیچنے والا ، کرچ فیلڈ کھول لیا تھا جب وہ نئے صارفین کو اپنے آڈیو فائل اسپیکر فروخت کرنے کے نئے طریقے تلاش کر رہے تھے۔ مارٹن لوگن نے ڈیلروں کو کھو دیا جو وہ آج واقعی استعمال کرسکتے ہیں جب انہوں نے ٹویٹر کھولے ، لیکن قلیل مدت میں اپنی کمپنی کی فروخت میں اضافہ کیا اور یہاں تک کہ ٹویٹر کو کھولنے سے کی جانے والی فروخت کے کچھ حصے کی بنیاد پر پوری کمپنی کو فروخت کردیا۔ بوؤرز اور ولکنز ایک متنازعہ اقدام میں اپنے پیارے نمائندوں کو برطرف کرنے کے برسوں بعد بھی جھڑ رہے ہیں جس کی ڈیلروں کو منظوری نہیں تھی ، لیکن ان کے دفاع میں ، انہوں نے ڈیلر پروگراموں اور مدد پر زیادہ رقم خرچ کی۔ ان اقدامات کو کامیابیوں یا ناکامیوں کے نام سے پکاریں جیسے آپ دیکھتے ہو ، لیکن وہ آج کی طرح آڈیو / ویڈیو کی فروخت کی جانے والی خصوصیت آڈیو / ویڈیو کو بحال کرنے کے اقدام ہیں۔ ایسا ہونے کا سب سے اہم طریقہ صارفین کی زیادہ مانگ ہے۔ آڈیو فائل پرنٹ میگزین میں ایک باطل اشتہار جو 20،000 بیبی بومر قارئین تک پہنچتا ہے کہ وہ فون پر ہک بند کر دے ، یہ کہتے ہو کہ ، ایک کریل پیپاڈاک / کِڈ آئی پوڈ کنٹرولر اور AMP ہے ، لیکن گیزموڈو میں بچوں کو سمجھا رہا ہے کہ ایک $ 3،500 آڈیو فائل آئی پوڈ کنٹرولر کے پیسے کے قابل ہے صرف ایک نئے انداز میں ایک نئے سامعین سے کچھ نئی طلب پیدا کرسکتی ہے۔

میک بک پر نیٹ فلکس ڈاؤن لوڈ کرنے کا طریقہ

خصوصی اے وی بزنس میں تاریخی طور پر ناقص مارکیٹرز کی طرف سے کی جانے والی ایک انتہائی عام اور اذیت ناک غلطی میں سے ایک صوبائی ، ایک جہتی تقسیم کو فروغ دینا ہے۔ جنوبی کیلیفورنیا میں مرسڈیز بینز ہے کہ 'ہمارے شہر میں صرف XYZ ڈیلر' ہونے کا دعوی کس طرح غلط ثابت ہوا اس کی ایک عمدہ مثال۔ امریکہ کے بیشتر شہروں میں ، مرسڈیز تقسیم کے معاملے میں ایک محفوظ برانڈ ہے۔ مثال کے طور پر ، فینکس کے علاقے میں (امریکہ کا پانچواں سب سے بڑا شہر) ، لاکھوں باشندوں کے لئے تین مرسڈیز ڈیلر ہیں - شاید اب چار ہیں۔ جرمن کاروں کی قیمتیں آسمان سے اونچی ہیں اور ڈیلر خوبصورت وومین میں تکبر جولیا رابرٹس کے کردار کے ساتھ فروخت کرتے ہیں جب وہ روڈیو ڈرائیو پر خریداری کے لئے گئی تھیں۔ جنوبی کیلیفورنیا میں ، مرسڈیز ڈیلر ہر جگہ موجود ہیں۔ اورنج کاؤنٹی میں - جہاں مرسڈیز ٹیوٹا کیمری یا ہونڈا معاہدے کی طرح فری ویز کو ملک کے دوسرے 'کم بولنگ بولنگ' علاقوں میں آباد کرتی ہیں۔ مرسڈیز ڈیلروں میں سے چار میں سے تین ایک دوسرے کے 15 میل کے فاصلے پر واقع ہیں۔ مقابلہ کاروبار کے لئے اچھا ہے۔ ڈیلر زیادہ کار بیچتے ہیں۔ وہ زیادہ ٹیسٹ ڈرائیو کرتے ہیں۔ انہیں نئے ایس ایل 55 اے ایم جی میں زیادہ سے زیادہ لوگ لنچ پر جانے کا موقع ملتا ہے ، اس طرح زیادہ پارکنگ کی حسد پیدا ہوتی ہے ، جس کے نتیجے میں وہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو ڈیلر کی طرف راغب کرتے ہیں تاکہ یہ دیکھیں کہ وہ اپنی بیویوں کو نئی سی کلاسیں کیسے حاصل کرسکتے ہیں۔ کامیابی کامیابی کو نسل دیتی ہے۔

خصوصی اے وی بزنس میں محفوظ کاروباری ماڈلز کی مثالیں موجود ہیں ، جیسے سیئٹل کا ڈیفینیٹیو آڈیو ، جو اس میں فروخت ہونے والے ہر برانڈ کے لئے سب سے پہلے نمبر پر ایک اسٹور ڈیلر ہے۔ اگرچہ ڈیفینیٹیو استثنیٰ کا مطالبہ کرتا ہے اگر آپ اسٹار بکس ، بوئنگ ، ایمیزون اور مائیکرو سافٹ سے آنے والے پاور پلیئرز اور ایس وی پیز کو فروخت کرنا چاہتے ہیں جو ان کے اسٹور پر کثرت سے آتے ہیں تو آپ کو اس کی قریبی ضمانت بھی مل جاتی ہے کہ ڈیفینٹیو اپنا حصہ بیچنے کے علاوہ کہیں زیادہ حاصل کرے گا۔ محفوظ ماڈل کا مسئلہ جس کا Definitive مطالبہ کرتا ہے وہ یہ ہے کہ ہر بڑے مارکیٹ میں دوسرے Definitive Audio Store نہیں ہیں جو اعلی کے آخر میں خوردہ ، انتہائی اعلی سطحی کسٹم انسٹال اور اس کے درمیان اے وی فروخت کے ہر گریڈ کو سپورٹ کرسکیں۔ خصوصی اے وی بنانے والوں کو جلد بازیافت ہونے والی مارکیٹ میں کاروبار کرنے کے ایک نئے طریقے کی ضرورت ہے ، جب تک کہ وہ مارک اورمیسٹن کو تقریبا 25 25 مرتبہ کلون نہ کرسکیں اور اسے ملک بھر کی تمام اعلی منڈیوں میں نہ بھیجیں۔

'بڑی کساد بازاری' کے بعد ایک نئی عالمی معیشت میں آگے بڑھتے ہوئے ، خاص اے وی مینوفیکچررز کو اپنے سامان کی نئی مانگ کو بڑھانے کے لئے ہر طرح کے نئے ماڈلز کو دیکھنے کی ضرورت ہے۔ اپنی ساری امیدوں کو اپنی تقسیم سلسلہ کے ایک عنصر میں رکھنا اس وقت خالص کارپوریٹ خودکشی ہے۔ آن لائن فروخت بیشتر کمپنیوں کے لئے 2009 میں قابل عمل ہے ، یہاں تک کہ بہت سے 'اعلی کے آخر' برانڈز کے لئے بھی۔ میریڈیئن جیسے لگژری ڈپارٹمنٹ اسٹورز میں فروخت their 3،000 ایم 80 کلاک ریڈیو کے ساتھ ہی ہوتا ہے جب اس رولیکس ، ہرمیس اور جارجیو ارمانی کی طرح فروخت ہوتا ہے۔ اپنی مرضی کے مطابق انسٹالروں کے ساتھ جانے کا کام بھی بہت ہی سمارٹ ہے ، کیوں کہ اے اے ڈی کی پسند 'لمبی دم' کو فروخت کرنے کی اجازت دیتی ہے جس سے ڈیلروں کے لئے خاص برانڈ پیدا ہوتا ہے جو صرف دو یا تین کے ساتھ ہی لائن نہیں کھول سکتے ہیں۔ ایک سال فروخت. تاہم ، جب آپ ایک یا دو جوڑے فروخت کرنے والے سینکڑوں ڈیلروں کو جوڑ دیتے ہیں تو ، آپ کے پاس ایک طاقتور چینل ہوتا ہے۔ انسٹالر مارکیٹ کو دیکھنا کیونکہ آپ کا واحد چینل مستقبل کی ناکامی کا ایک نسخہ ہے۔ اچھے اسٹاک پورٹ فولیو کی طرح ، اے وی کمپنیوں کو دقیانوسی بوم بومر آڈیو فائل سے باہر نئے گاہکوں تک پہنچنے کے ل their ان کی تقسیم میں تنوع کی ضرورت ہے۔ وہ لوگ جو سرکٹ اور ٹوئیٹر کی ناکامی سے بڑے پیمانے پر خون بہہ رہے ہیں ان لوگوں سے مختلف نہیں ہیں جن کے خیال میں برنی میڈوف کو صرف وہی جگہ ہے جس میں انہیں اپنے دولت میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔

آخر میں ، یہ صارفین کا مطالبہ ہے جو گھریلو تھیٹر اور خصوصی اے وی کاروبار کے ل new نئے عروج کے اوقات پیدا کرے گا۔ نئے اور تخلیقی چینلز کھولنے سے زیر التواء اچھے وقت کو اور بہتر محسوس کرنے میں مدد ملے گی۔ لوگ اب بھی ماہانہ لاکھوں کی تعداد میں ایچ ڈی ٹی وی چاہتے ہیں۔ لوگ بلو رے ڈسک چاہتے ہیں اور انھیں پیش کرنے کیلئے بہترین 1080p ویڈیو ہے۔ لوگ دیکھتے ہی ہی 3-D چاہتے ہیں۔ لوگ 2 ک ویڈیو ریزولوشن کیلئے پلٹائیں گے اور ایچ ڈی ڈاؤن لوڈ ہر گھر تھیٹر کو ہالی ووڈ کے لئے اتنا ہی قابل عمل بنائے گا جتنا کہ ایک بڑے سنیپلیکس۔ اداسی اور تباہ کن لوگوں پر یقین نہ کریں - ہوم تھیٹر کا مستقبل پہلے سے زیادہ روشن ہے۔ اضافی طور پر ، یہ نہ بھولنا کہ پہلے سے کہیں زیادہ لوگ آج موسیقی کو پسند کرتے ہیں۔ اگر آپ مجھ پر یقین نہیں کرتے ہیں تو صرف 150،000،000 ایپل آئی پوڈ مالکان سے پوچھیں جو ان کے ہاتھ میں روزانہ میوزک نہیں مل پاتے ہیں۔

اسپیشیلٹی اے وی انڈسٹری کے ل My میرا چیلنج یہ ہے کہ لوگوں کو کسی خاص اسٹور میں جانے کا طریقہ تلاش کرنا (مجھے اس کی پرواہ نہیں ہے کہ یہ ڈیفینٹیو آڈیو ہے ، کوئی میگنولیا ہے ، ایک بہترین خرید ہے یا نییمن مارکس ہے) اور انھیں دکھائیں ، کہیں ، میریڈیئن سولوس میڈیا سرور ان کے Apple 400 ایپل آئی فون سے ،000 9،000 (اندراج کی سطح) میڈیا سرور میں تبدیلی میں تقریبا three تین منٹ لگتے ہیں۔ لوگ اپنی زندگی میں موسیقی چاہتے ہیں۔ لوگ اپنی زندگی میں فلمیں چاہتے ہیں اور ، جب قدر کی تجویز درست ہو تو وہ اس کی قیمت ادا کریں گے۔ سوال یہ ہے کہ: کیا خصوصی اے وی کمپنیاں ہوشیار اور وسائل مند ہیں کہ طلب کو پیدا کرسکیں اور عیش و آرام کی چیزوں کے طور پر اعلی کے آخر میں اے وی کو فروخت کرنے کے لئے موجودہ نئے مقامات کھولیں اور نہ صرف کچھ گھریلو شوق؟